營銷是一個“找到人”、“找對人”、“說對話”的過程，但在此之前有一項基礎，卻至關重要的工作——賬戶搭建。賬戶搭建是否合理不僅影響賬戶管理者的工作效率，而且對數(shù)據(jù)分析和營銷效果起著重大作用。那么，如何快速合理的搭建360展示網(wǎng)絡廣告賬戶？
三大維度 布局賬戶
有別于搜索推廣，360展示360廣告網(wǎng)絡廣告的主要優(yōu)化維度在于人群、媒體和素材，其次是時間，地域，頻次等維度。因此搭建賬戶時，我們可以充分考慮其自身特點，從以下角度拆分賬戶。
人群維度
按人群維度拆分，如下圖所示：

上圖中，天數(shù)代表系統(tǒng)所統(tǒng)計訪客的cookie有效期。根據(jù)所訪問頁面區(qū)分不同類型訪客并在此基礎上，360廣告根據(jù)cookie的有效期進行拆分，對不同深度不同質(zhì)量度的訪客分開競價投放，展示不同維度創(chuàng)意素材。
媒體維度
按360數(shù)據(jù)庫媒體維度拆分，如何進行拆分：

上圖中，我們在推廣計劃層級（推廣計劃層級包涵推廣組層級）確定了投放的定向方式之后，可以在推廣組環(huán)節(jié)，按不同的媒體類型拆分媒體資源，例如按媒體屬性：門戶、視頻、新聞等。除此之外，我們也可以根據(jù)exchange資源的來源不同，進行拆分搭建，例如：Google、baidu、tanx等。
素材維度
最后，360數(shù)據(jù)庫還有一種維度是按素材活動內(nèi)容等進行拆分搭建，如下圖所示：

從圖中我們可以看出，此賬戶針對不同國家的留學展有不同版本的素材投放，且推廣時間不同步。因此，搭建計劃時，我們需要根據(jù)素材主題拆分推廣計劃。
由于不同國家留學展是同步推廣，故無需針對不同留學展單獨建立推廣計劃，可以將同一定向方式的主題素材放到同一推廣計劃里。
但是，我們除了要考慮主要的三種拆分維度之外，還需要注意，360分析推廣計劃的主要功能是控制這個推廣計劃內(nèi)所有投放的預算和時間，而推廣組的主要功能是控制組內(nèi)投放的具體人群、媒體、頻次、素材等內(nèi)容。所以，我們在搭建推廣架構的時候，還需充分考慮此次投放在預算費用和投放時間等方面是否有嚴格的控制，將之與我們常規(guī)的搭建習慣進行匹配，組合投放。
資源融合 完美配合
我們在搭建賬戶的時候，除了參考展示網(wǎng)絡廣告賬戶的特性外，另一方面的重要參考因素就是廣告主自身的特點。
在搭建賬戶前，我們需要了解廣告主推廣的KPI、預算分配、時間分布、地域分布、素材內(nèi)容、受眾人群特點、其他渠道投放配合度等信息，才能更有效的將廣告主的需求與我們的展示廣告產(chǎn)品更融洽的糅合到一起，搭建出更有利于我們調(diào)整優(yōu)化的賬戶架構。
思路清晰 有理有條
最后一點需要強調(diào)的是360數(shù)據(jù)庫，不管從什么維度搭建賬戶，所有推廣計劃和推廣組的命名要規(guī)范化命名，360分析中間符號隔開的每一列名稱內(nèi)容要對應一致。