無錫360代理商:360優(yōu)品廣告怎么做的,效果怎么樣？
360優(yōu)品PMP
360優(yōu)品PMP-打造程序化品牌營銷新姿勢
背景：
傳統品牌CPT投放的痛點：
產品定義：
360優(yōu)品PMP通過點睛程序化購買的方式，全面觸達傳統CPT海量品牌資源
產品亮點：
1、資源場景化：覆蓋用戶立體生活場景
2、流程自動化：360程序化購買，一鍵詢量，自助投放
3、受眾智能化：360行為鏈大數據，更了解用戶
4、監(jiān)測可量化：豐富數據，投放工具（360商易、DMP、點睛、分析）支持
產品應用：
1、基于LBS的區(qū)域化PMP品牌推廣
2、近場廣告：360看店寶+wifi探針
個性化案例：
1、ＰＭＰ個性化案例：網易考拉——品牌個性化推薦帶來真正的品效合一
2、Tiffany——高端品牌曝光，Ta目標濃度完美達成
3、小品牌也有大玩法——逸陽女褲360全頻道店慶品牌營銷
4、攜程旅行網——常規(guī)品牌投放，也有“驚喜” 的轉化效果
近些年一提起網絡營銷，大家似乎只知道SEM、信息流了。sem經過數十年的發(fā)展，已經相對穩(wěn)定，這兩年信息流的火熱，競爭也異常激烈。那么，除了這sem和信息流，企業(yè)品牌營銷還有哪些方式和途徑呢？
企業(yè)營銷，除了搜索和信息流，還有哪些玩法？
說起營銷，我們熟知的是sem和信息流，要說前者是搜索行為觸發(fā)的被動廣告，那么后者其實是一種主動的展示類廣告。而展示類廣告除了常說的信息流即Feeds之外，其實還有很多種形式，例如360展示廣告中的場景櫥窗廣告、優(yōu)品廣告等。
接下來聚搜營銷就以360展示類廣告為例，來聊聊除了信息流之外，其他展示類廣告有哪些新玩法。
1、360優(yōu)品廣告資源優(yōu)勢分析
優(yōu)品廣告集中了360旗下的大部分的PC和移動優(yōu)質資源，主要包括360內部獨家的安全衛(wèi)士、瀏覽器、導航、影視等資源，以及外部的聯盟媒體資源，例如毒霸、魯大師、東方頭條、網易等。而在廣告樣式上也呈現出多樣化，例如屏保資源、開屏資源、皮膚資源、CUBE資源以及彈窗資源等。
從資源和樣式上我們可以看出，“醒目”是優(yōu)品廣告最大的特征，同時優(yōu)品廣告的素材審核要求也非常嚴格，因此是品牌宣傳非常有優(yōu)勢的一個渠道，能夠保持品牌的調性。除了游戲、教育、金融等行業(yè)，一些高端消費品也會選擇優(yōu)品廣告來合作，例如LV、雅詩蘭黛、科顏氏、蘭蔻、nike等。
除了資源優(yōu)勢之外，優(yōu)品廣告是支持PMP投放的。相較于昂貴的CPT，這一點對于預算卡的比較嚴格的品牌主來說是非常的人性化。而且在廣告曝光過程中，PMP的優(yōu)先級是高于RTB的。
2、360屏保廣告的優(yōu)勢分析，適合哪些行業(yè)？
說到“醒目”，聚搜營銷不得不說一下屏保廣告，即電腦進入屏保狀態(tài)時植入的全屏廣告，可能是線上最大的廣告位。除了大之外，屏保廣告的素材一般要求也比較高，所以相對美觀，一般情況下是用戶返回電腦時候主動觸發(fā)而展現，所以無打擾用戶體驗比較好。
想象一下，同樣是三國群英傳這款游戲，你在手機上看到的小尺寸圖片，和電腦全屏的場景圖，哪個更熱血、哪個更有沖擊力、哪個更有記憶點？相對應的，哪個品宣效果更好？
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當然是后者品牌效應更強烈。
說完尺寸，我們說說流量。屏保廣告日均流量超3億，eCPM在4-6塊，CTR在3-3.5%。這什么概念？說白了就是流量大、價格低、效果好。相對來說預算潛力會比較大，所以非常適合游戲、教育、金融、電商、旅游等行業(yè)投放。下面分享幾個優(yōu)秀的投放客戶供大家參考。
1）游戲行業(yè)：
2）教育行業(yè)：
3）電商品牌：
· 京東淘寶
· NIKE
·Louis Vuitton
屏保廣告在CTR的優(yōu)化上主要有這樣幾個方向：
1、素材的多樣化和針對性，針對不同群體設計不同的素材創(chuàng)意。
2、素材的美觀度和刺激性，最大限度的還原用戶使用場景。超大營銷展位全屏展現，一定要利用好這個資源醒目的特點。
3、注意素材的衰退期，一般新素材前3天是CTR和CVR表現最好的階段，然后開始下滑，生命周期在一周左右，所以要記得及時更換素材。
3、優(yōu)品廣告多鏈路多場景整合營銷打法
這么多的資源各有各的優(yōu)勢，那么如何整合利用，最大化的完成營銷目標呢？
接下來我們看一個利用360優(yōu)品廣告整合營銷的案例。
1.投放背景：Think Pad產品升級迭代
2.推廣目標：品牌宣傳+獲取目標客戶
3.產品賣點：更輕便、更靈動、更安全、更清晰、高效存儲、更長續(xù)航、安全防護、高速運算。
4.產品受眾：B類-企業(yè)采購者；C類-辦公人群
5.投放策略：
1）綜合分析搜索行為、瀏覽行為、電商行為和軟件使用行為來鎖定B、C兩類用戶，針對兩類用戶做不同的廣告創(chuàng)意。
2）借助360安全衛(wèi)士的開機時間計算功能，將開機時間較長的用戶，判定為意向更強的潛在換機人群來推送廣告。
3）整合投放資源，“開機+彈窗+導航+屏保+開屏”，多場景觸達用戶，多鏈路轉化用戶。
6.投放結果：
在為期25天的推廣中，產品視頻觀看1.5萬次，UV同比預期完成率462%，除了海量的曝光品宣之外，獲取精準用戶表單近千人。
4、總結
1）企業(yè)營銷除了搜索和常見的信息流之外，還有很多方式，隨著用戶注意力越來越分散、時間越來越碎片化，我們需要探索更多的營銷場景。
2）360優(yōu)品廣告最顯著的特征是資源多、樣式全、價格低、流量大、效果好。同時對素材要求較高，能夠保證品牌調性。
3）屏保廣告的特征最為明顯，全屏美觀、無打擾、體驗好，而且平均CTR較高。還沒投放過的值得一試。
4）多資源要組合利用，才能在各個場景吸引用戶的注意力，從而達成多鏈路的品宣和轉化。