婚紗攝影行業(yè)營銷案例：快手上投放廣告數(shù)據(jù)效果怎么樣？
基于平臺的屬性，不同產(chǎn)品在快手上投放廣告所達(dá)到的效果是不一樣的，目前快手廣告已運(yùn)營投放超過1年的時間，積累了海量行業(yè)投放數(shù)據(jù)，以下分析幾個適合在快手上投放行業(yè)的行業(yè)。
1、婚紗攝影
婚紗攝影在快手廣告平臺上屬于優(yōu)質(zhì)行業(yè)，在快手投放婚紗攝影廣告，大都可以取得非常不錯的效果，即廣告的轉(zhuǎn)化情況大都比較好。婚紗攝影屬于本地生活服務(wù)行業(yè)，主體目標(biāo)客戶為18-35歲有結(jié)婚計劃的人群，廣告的需求是希望開發(fā)新客戶到店消費(fèi)。那么為什么婚紗攝影可以在快手取得比較好的轉(zhuǎn)化效果呢?
首先，快手的用戶人群與婚紗攝影的潛在客戶在年齡上是匹配的，快手總數(shù)超7億，70%以上為90后用戶，為主體結(jié)婚人群，對婚紗攝影產(chǎn)品的需求非常大，因此快手可以為婚紗攝影企業(yè)提供足量的精準(zhǔn)曝光，即快手可以幫助婚紗攝影企業(yè)將廣告投放給目標(biāo)客戶群體中。
其次，快手可以提供地域定向投放。由于婚紗攝影為本地生活服務(wù)行業(yè)，因此主體消費(fèi)需求應(yīng)該是在本地，除特定旅游景區(qū)外，大部分婚紗攝影企業(yè)接待的皆為本地客戶，因此婚紗攝影企業(yè)希望廣告可以投放在本城市范圍內(nèi)，這樣廣告效果更好。快手目前可以提供城市級別的定向，讓婚紗攝影企業(yè)的廣告只給本地人觀看，精準(zhǔn)度進(jìn)一步提升。
第三，快手提供更多定向條件，幫助廣告進(jìn)一步提升精準(zhǔn)度。年齡、性別、地域等都可以進(jìn)行定向。進(jìn)一步幫助婚紗攝影企業(yè)提升精準(zhǔn)度，節(jié)省廣告成本，使得有限的廣告費(fèi)用盡可能的展現(xiàn)給更多潛在客戶，提升轉(zhuǎn)化的可能性。
第四，快手廣告的計價方式靈活，采用按點擊方式計費(fèi)，單次點擊價格最低0.2元，一般的婚紗攝影企業(yè)都能夠接受該價格，即廣告成本相對比較低。
快手信息流廣告平臺目前擁有注冊人數(shù)7億，日活躍用戶超過2億，所以在快手平臺做廣告推廣效果非常不錯，廣告主在投放快手廣告時，非常注意快手廣告的收費(fèi)模式，以下我們就來介紹下快手信息流廣告如何收費(fèi)？
我們來看下婚紗攝影行業(yè)在快手短視頻平臺上是如何計費(fèi)的？
一、按扣費(fèi)模式收費(fèi)
快手信息流廣告都是開戶成功預(yù)充值金額，按照CPM、cpc、OCPC等方式收取費(fèi)用。不同形式收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有所不同。
1、CPM千次展示扣費(fèi)：CPM指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少廣告成本。每CPM的收費(fèi)究竟是多少，要根據(jù)以主頁的熱門程度(即瀏覽人數(shù))劃分價格等級，采取固定費(fèi)率。(最低出價費(fèi)用：安卓:15元，IOS:20元)；
2、CPC點擊計費(fèi)：只有當(dāng)用戶點擊了您的廣告鏈接，系統(tǒng)才會扣費(fèi)，廣告被展現(xiàn)以及觀看不收費(fèi)。最終廣告的點擊價格按照一定系數(shù)進(jìn)行計算。（最低出價費(fèi)用：安卓:0.1元，IOS:0.2元）；
3、OCPC優(yōu)化點擊付費(fèi)：本質(zhì)還是按照cpc付費(fèi)。采用更科學(xué)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制的準(zhǔn)確性，可幫助廣告主在獲取更多優(yōu)質(zhì)流量的同時提高轉(zhuǎn)化完成率。（最低出價費(fèi)用：OCPC一般出5-10）
二、按優(yōu)化目標(biāo)收費(fèi)
快手廣告平臺提供了以曝光數(shù)、點擊數(shù)、行為點擊數(shù)、下載完成數(shù)(安卓下載類廣告主專屬)、激活數(shù)(回傳激活數(shù)據(jù)的廣告主專屬)為優(yōu)化目標(biāo)的不同目標(biāo)選項。
1、以曝光數(shù)為優(yōu)化目標(biāo)
優(yōu)化目標(biāo)為盡量多的獲取曝光數(shù),適合品牌廣告主使用。競價投放,以CPM(千次曝光花費(fèi))計費(fèi),IOS端20元起,安卓端15元起。
2、以點擊數(shù)為優(yōu)化目標(biāo)
優(yōu)化目標(biāo)為盡量多的獲取封面點擊數(shù),適合效果廣告主使用。競價投放,以CPC(單次點擊價格)計費(fèi),安卓端0.1元起,IOS端0.2元起。
3、以行為點擊數(shù)為優(yōu)化目標(biāo)
優(yōu)化目標(biāo)為盡量達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)行為點擊成本,適合效果廣告主使用。競價投放,以CPC(單次點擊價格)計費(fèi),算法自動幫助廣告主出價并優(yōu)選受眾人群,最終實現(xiàn)行為點擊成本趨近于廣告主設(shè)置的目標(biāo)值。
4、以下載完成數(shù)為優(yōu)化目標(biāo)(僅限安卓下載類廣告主)
優(yōu)化目標(biāo)為盡量達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)下載完成成本,適合安卓下載類效果廣告主使用。競價投放,以CPC(單次點擊價格)計費(fèi),算法自動幫助廣告主出價并優(yōu)選受眾人群,最終實現(xiàn)下載完成成本趨近于廣告主設(shè)置的目標(biāo)值。
5、以激活數(shù)為優(yōu)化目標(biāo)(僅限給快手回傳激活數(shù)據(jù)的廣告主)
優(yōu)化目標(biāo)為盡量達(dá)到預(yù)期的激活成本,適合給快手準(zhǔn)確回傳激活數(shù)據(jù)的廣告主使用。競價投放,以CPC(單次點擊價格)計費(fèi),算法自動幫助廣告主出價并優(yōu)選受眾人群,最終實現(xiàn)激活成本趨近于廣告主設(shè)置的目標(biāo)值。
以上就是快手廣告的兩種形式的扣費(fèi)模式。