信息流廣告中CPD與CPT的差異是什么？
理論上廣告的收費(fèi)方式比較多有CPM、cpc、CPA和CPS幾種
CPM：按廣告的千次曝光付費(fèi)；
DSP從ADX上面拿量用的就是CPM，因此大部分DSP也按CPM與廣告主收費(fèi)，這是對(duì)平臺(tái)方而言是風(fēng)險(xiǎn)最低的方式，目前是DSP最通用的收費(fèi)方式。
而廣告主需要承擔(dān)評(píng)估ecpm（點(diǎn)擊率*點(diǎn)擊價(jià)值）的任務(wù)
——當(dāng)然話(huà)是這么說(shuō)，實(shí)際中，除了只要曝光量的品牌廣告主，金主爸爸們一樣會(huì)按最后的轉(zhuǎn)化效果（如手游按激活成本或LTV值）來(lái)衡量每個(gè)DSP做最后選擇；
基于CPM結(jié)算，在DSP最迅猛發(fā)展的前幾年，有些喪心病狂（傻X）的DSP喜歡搞摻量的事情，忽悠剛出來(lái)買(mǎi)量不懂行的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)同學(xué)，掛羊頭賣(mài)狗肉，數(shù)據(jù)作假，有的甚至做個(gè)投放端包個(gè)殼就敢說(shuō)自己是DSP
今年反正該學(xué)聰明的也學(xué)聰明了（反作弊與數(shù)據(jù)監(jiān)控），這些該被淘汰的也要掛差不多了，大浪淘沙，真正以產(chǎn)品技術(shù)取勝，流量清晰的DSP會(huì)走到最后
CPM另外衍生出 CPT 的收費(fèi)模式， 也就是時(shí)間包段，這種廣告形式其實(shí)很粗糙，這的確很省心，也能給平臺(tái)方帶來(lái)不錯(cuò)的收入，但在這種時(shí)代趨勢(shì)走向程序化交易，走向效果廣告的情況下，除了財(cái)大氣粗（人傻錢(qián)多）的大品牌大老板，想不明白還什么人用了
CPD一般現(xiàn)在是指按每次下載（download）收費(fèi)，而不指按天收費(fèi)
CPC：按廣告每次點(diǎn)擊付費(fèi)
這理論上來(lái)說(shuō)，是最適合效果廣告的收費(fèi)模式，平臺(tái)負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意從曝光到點(diǎn)擊率預(yù)估，而廣告主負(fù)責(zé)衡量點(diǎn)擊后到自己頁(yè)面的后續(xù)價(jià)值的預(yù)估
舉例淘寶推廣來(lái)說(shuō)，平臺(tái)方可以幫你搶量，也可以幫你做創(chuàng)意優(yōu)化，提升最后到淘寶item頁(yè)的轉(zhuǎn)化率，但到了item頁(yè)，用戶(hù)買(mǎi)不買(mǎi)，買(mǎi)多少那完全是廣告主自己產(chǎn)品介紹和實(shí)際質(zhì)量的問(wèn)題了
對(duì)平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，做到CPC，相比起CPM，要多控制好一個(gè)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估，因此對(duì)平臺(tái)方的數(shù)據(jù)和技術(shù)要求會(huì)相對(duì)更高，因?yàn)樽霾缓镁涂刂撇涣孙L(fēng)險(xiǎn)，那么就等著虧本
下面的CPA和CPS以此類(lèi)推，每多增加一個(gè)轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，對(duì)DSP來(lái)說(shuō)就是多了一道風(fēng)險(xiǎn)的控制
對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，CPC可以有效減少一部分無(wú)效流量，按實(shí)打?qū)嶞c(diǎn)擊了收費(fèi)
但是實(shí)際上CPC也很容易便宜羊毛黨，這一步老實(shí)說(shuō)，操作空間也不比CPM小
CPA：每行動(dòng)成本，舉例一個(gè)手游app的推廣過(guò)程，M就是廣告曝光，C就是用戶(hù)點(diǎn)擊廣告，A就是用戶(hù)激活游戲
這種方式，除了多年積累數(shù)據(jù)算法都強(qiáng)大的大平臺(tái)，敢和你做CPA，其他小平臺(tái)說(shuō)金主爸爸我們可以按CPA來(lái)結(jié)算，那么投放運(yùn)營(yíng)就要小心了
積分墻，機(jī)刷，除了激活，連次留也能幫你搞到很好看
但有什么用呢？
CPS： 以實(shí)際銷(xiāo)售額來(lái)?yè)Q算廣告金額 ，也就是分成
這看上去很美，效果廣告主最喜歡的肯定是走CPS，因?yàn)檫@相當(dāng)于零風(fēng)險(xiǎn)，真的收到用戶(hù)錢(qián)了，再給DSP分錢(qián)，怎么看怎么賺
但以目前不少產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，和它們合作CPS，DSP是虧的，每增加一道轉(zhuǎn)化，DSP就要多一道風(fēng)險(xiǎn)把控；
如果要控制成本即確切精準(zhǔn)，那必然量就少，少了就要鋪不開(kāi)量
如果要量，則必然就需要一些沒(méi)那么精準(zhǔn)的量多做幾次impression，那成本就上去了
這需要在產(chǎn)品技術(shù)和數(shù)據(jù)上有很深的積累，才能把控住這個(gè)度
另外對(duì)平臺(tái)方而言，單獨(dú)針對(duì)一個(gè)產(chǎn)品case做分成毫無(wú)價(jià)值和意義，CPS只有和行業(yè)掛鉤，形成穩(wěn)定持續(xù)的行業(yè)矩陣，也就是聯(lián)運(yùn)，那才有價(jià)值。
當(dāng)然，隨著DSP的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)的積累，深度化必然垂直化，舉例PC時(shí)代的網(wǎng)盟，以前各大渠道拿來(lái)買(mǎi)量的，現(xiàn)在自己做頁(yè)游聯(lián)運(yùn)，行業(yè)前10的位置吧，未來(lái)真正有積累的DSP，應(yīng)該都會(huì)選擇自己有長(zhǎng)期積累的一個(gè)垂直行業(yè)來(lái)做CPS，另外對(duì)于業(yè)內(nèi)的各種術(shù)語(yǔ)，建議大家理解其背后的業(yè)務(wù)邏輯，而不是拘泥于定義，這些術(shù)語(yǔ)的剔除，主要是為了區(qū)分和適應(yīng)不同業(yè)務(wù)場(chǎng)景的結(jié)算和交易模式，先有業(yè)務(wù)場(chǎng)景，而后才有各種術(shù)語(yǔ)用以概括形容，而不是拿著各種術(shù)語(yǔ)去套業(yè)務(wù)場(chǎng)景