對(duì)于東方頭條廣告投放來說，形式多樣，方法多樣，廣告主們?cè)诒姸鄰V告形式中，找到適合自己的廣告形式很簡(jiǎn)單，但是廣告投放的操作往往不是那么簡(jiǎn)單的，今天就在專業(yè)角度為大家介紹一下廣告運(yùn)作。

將你的預(yù)算利用最大化
在你開始使用東方頭條廣告時(shí)，你會(huì)有很多選項(xiàng)，如何充分利用這些選項(xiàng)，也是幫你節(jié)省費(fèi)用的好方法。
整個(gè)帳戶的最高預(yù)算為每月500元，但他們的關(guān)鍵字每次點(diǎn)擊費(fèi)用高達(dá)50元。 當(dāng)平均每次點(diǎn)擊花費(fèi)50元時(shí)，500元的預(yù)算能給你帶來什么？每個(gè)月點(diǎn)擊10次，如果你的轉(zhuǎn)化率平均為5％，則需要兩個(gè)月才能完成單筆銷售。因此，如果你有數(shù)十個(gè)廣告組，其中包含數(shù)十個(gè)廣告和數(shù)十個(gè)廣告系列，同時(shí)預(yù)算不多，那么你的廣告幾乎不會(huì)帶給你任何效果，或許你會(huì)獲得一些廉價(jià)的轉(zhuǎn)換，但很大的機(jī)率是不會(huì)得到任何實(shí)質(zhì)性的東西。把所有的注意力和細(xì)節(jié)都投入到進(jìn)步和完善中去，一旦你能夠從該單個(gè)廣告系列中成功獲利，那么就可以增加預(yù)算。一旦預(yù)算開始得到回報(bào)，重復(fù)第二次、第三次、第四次的競(jìng)價(jià)活動(dòng)。有足夠充裕的預(yù)算時(shí)，你可以同時(shí)投放多個(gè)廣告系列。不要把你的預(yù)算攤得太薄，要開始專注于更小范圍、更有針對(duì)性的關(guān)鍵詞。

     

試驗(yàn)和測(cè)試
首先要明白對(duì)廣告進(jìn)行試驗(yàn)和測(cè)試是非常有必要的，但是并不是適合所有人。也許改變CTA和按鈕顏色等次要的活動(dòng)因素會(huì)有所幫助，但它們不是根本原因。測(cè)試谷歌廣告的有兩個(gè)重要因素，廣告素材和你的目標(biāo)受眾。但如果你每月的廣告點(diǎn)擊率不超過1000次，轉(zhuǎn)化率低于200次，則不應(yīng)該進(jìn)行測(cè)試，因?yàn)闇y(cè)試樣本量較小，在統(tǒng)計(jì)學(xué)上不具有任何意義。如果每月有至少1000次展示、每月至少200次轉(zhuǎn)化、愿意每月至少拿出500-1000元進(jìn)行測(cè)試而且多個(gè)廣告系列已經(jīng)運(yùn)行至少60天沒有變化的話，那么可以嘗試進(jìn)行測(cè)試。
關(guān)于廣告的投放選項(xiàng)真的很多，但沒有豐富的經(jīng)驗(yàn)很難精準(zhǔn)的定位關(guān)鍵詞，錢花出去了不說，廣告效果還不一定好，所以對(duì)于沒有廣告投放經(jīng)驗(yàn)的一開始可以找專業(yè)的代理商來做，這樣可以從一開始就避免一些錯(cuò)誤的發(fā)生，幫你節(jié)省下一筆廣告費(fèi)，隨著經(jīng)驗(yàn)的積累和對(duì)廣告效果的把握，你就可以自己慢慢針對(duì)廣告進(jìn)行優(yōu)化了。