計(jì)劃跑量相對(duì)穩(wěn)定后,可以適當(dāng)放開(kāi)定向,但不要全部一次性放開(kāi),可以每2天放開(kāi)1~2個(gè)定向。例如,A計(jì)劃跑量一段時(shí)間,成本和日耗相對(duì)穩(wěn)定后,每1~2天逐漸放開(kāi)性別、興趣等定向。
2、跑量穩(wěn)定的計(jì)劃,可適當(dāng)提價(jià)、提預(yù)算拿量
投了一段時(shí)間,每日消耗相對(duì)穩(wěn)定,成本又在出價(jià)范圍內(nèi),如需拿到更多的量,可以適當(dāng)提高30%~50%的出價(jià),并設(shè)置更為充足的預(yù)算。
3、跑量極佳、效果極好的跑量穩(wěn)定計(jì)劃,切勿隨意調(diào)整
賬戶中測(cè)試出跑量極好、效果穩(wěn)定的計(jì)劃,不建議做調(diào)整,除提預(yù)算外,不建議更改任何設(shè)置。一旦更改,有可能影響計(jì)劃模型。
4、略超成本的跑量穩(wěn)定計(jì)劃,不建議過(guò)多調(diào)整
跑量計(jì)劃穩(wěn)定后,如計(jì)劃整體依舊超預(yù)期20%~30%,不建議過(guò)多調(diào)整,可以通過(guò)其他計(jì)劃將成本均衡。如實(shí)在無(wú)法接受該成本,可適當(dāng)調(diào)整價(jià)格,建議不要調(diào)整幅度過(guò)大,10%左右,一天內(nèi)同一條計(jì)劃的價(jià)格調(diào)整不要超過(guò)2次
。
跑量很穩(wěn)定,但實(shí)際成本高于預(yù)期的60%~100%的計(jì)劃,可以適當(dāng)調(diào)整價(jià)格,10%左右的下調(diào)幅度為佳,也可以適當(dāng)考慮更改定向或更換廣告素材。
6、逐漸衰退的跑量計(jì)劃,可適當(dāng)進(jìn)行刺激
當(dāng)穩(wěn)定的計(jì)劃呈現(xiàn)衰減趨勢(shì)時(shí),可適當(dāng)提高30%~50%的出價(jià),提升預(yù)算拿量,其次可以可以把定向再放寬。當(dāng)計(jì)劃衰退到和賬戶普通計(jì)劃水平時(shí),也可以考慮通過(guò)廣告素材的更新刺激計(jì)劃模型。
例如,某常規(guī)日消耗幾十萬(wàn)、出價(jià)200的線下計(jì)劃,發(fā)生衰退的時(shí)候,可以優(yōu)先提高30%~50%的出價(jià),即260~300元,同時(shí)開(kāi)放其余的定向,如網(wǎng)絡(luò)、性別、興趣等,先穩(wěn)住量,再控成本。

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