360搜索推廣和百度搜索推廣哪個(gè)好？(企業(yè)搜索營(yíng)銷(xiāo)推廣如何選擇)
在搜索引擎做付費(fèi)廣告時(shí)，都會(huì)考慮到市場(chǎng)占有率以及效果轉(zhuǎn)化問(wèn)題。國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)份額360推廣與百度獨(dú)占鰲頭，但考慮到覆蓋率及成本問(wèn)題，不少企業(yè)在追問(wèn)：360與百度哪個(gè)好？企業(yè)搜索推廣如何選擇？下面提供一些數(shù)據(jù)及經(jīng)驗(yàn)總結(jié)來(lái)幫助企業(yè)理性選擇。
360推廣與百度推廣哪個(gè)好？
根據(jù)2018年上半年國(guó)內(nèi)搜索引擎數(shù)據(jù)報(bào)告PC端市場(chǎng)份額：百度56%；360搜索35.2%。根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)看百度PC端，實(shí)力碾壓360，在數(shù)據(jù)上明顯占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。那么為何會(huì)出現(xiàn)：“百度與360哪個(gè)好”的疑問(wèn)呢？其主要原因還在于企業(yè)獲取用戶(hù)成本的高低上。
目前的狀態(tài)是百度推廣覆蓋率高，效果自然較好，但是對(duì)應(yīng)的成本費(fèi)用也較高。在加上前幾年的醫(yī)療行業(yè)新聞報(bào)道，很多醫(yī)院每月動(dòng)輒幾百萬(wàn)的預(yù)算來(lái)做百度推廣。因此在沒(méi)有涉足搜索推廣的企業(yè)潛意識(shí)里就認(rèn)為百度搜索很燒錢(qián)。而360雖然覆蓋率要差一些，但是費(fèi)用也低，對(duì)應(yīng)的獲取用戶(hù)成本在理論上也較低。
因此一般的企業(yè)用戶(hù)如果實(shí)力強(qiáng)大的百度跟360都不會(huì)放過(guò)，但就未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)以及網(wǎng)民搜索行為習(xí)慣來(lái)分析，360推廣則更加適合企業(yè)進(jìn)行推廣。但這也并不一定說(shuō)各個(gè)行業(yè)在百度上就一定能夠獲取更多的潛在客戶(hù)，其原因只要有以下幾個(gè)方面：
1.行業(yè)不同，客戶(hù)群體的搜索行為也不同。如曾經(jīng)有一個(gè)月的時(shí)間經(jīng)常跟做房產(chǎn)的中介打交道，那是15年的時(shí)候。80%的中介使用的是360搜索。當(dāng)然這也不能絕對(duì)說(shuō)明房產(chǎn)中介使用的就是360，此結(jié)論有一定的地域局限性。但一定程度上能夠充分說(shuō)明有些行業(yè)在百度推廣未必就會(huì)有360效果好，小部分企業(yè)做360搜索效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)要好于百度。這在個(gè)案中也是有充分認(rèn)證的，有些企業(yè)就是做360效果比較好。
關(guān)鍵點(diǎn)就在于決定做搜索推廣之前進(jìn)行數(shù)據(jù)、行業(yè)、用戶(hù)行為習(xí)慣分析，部分行業(yè)的百度搜索指數(shù)就較低，而360搜索指數(shù)就很高，企業(yè)決定投放廣告之前充分進(jìn)行數(shù)據(jù)認(rèn)證，相應(yīng)得到的產(chǎn)出比就會(huì)變高。
2.百度搜索同行競(jìng)爭(zhēng)激烈，獲取用戶(hù)成本偏高，這時(shí)360就是企業(yè)的突破口。或許360的用戶(hù)群體少，但對(duì)于打的如火如荼的百度，360就變成了一方凈土，企業(yè)看準(zhǔn)時(shí)機(jī)進(jìn)行廣告投放，360的行業(yè)客戶(hù)就是屬于你的。
總結(jié)：360推廣與百度哪個(gè)好？企業(yè)搜索推廣應(yīng)該如何選擇？從搜索引擎的市場(chǎng)份額來(lái)看，雖然百度占據(jù)著絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)，但如果單點(diǎn)進(jìn)行分析，這個(gè)結(jié)論卻不是絕對(duì)、唯一的。企業(yè)只有充分做好數(shù)據(jù)分析，才能理性的選擇出最適合自己的推廣渠道，將成本與轉(zhuǎn)化之間的差距拉到最小！