12月2日，360正式宣布其商業(yè)化品牌由“360推廣”升級(jí)為“360智慧商業(yè)”，同時(shí)啟用新品牌標(biāo)識(shí)，品牌主張也由“懂你更懂營(yíng)銷(xiāo)”升級(jí)為“無(wú)止境共生長(zhǎng)”。對(duì)于此次品牌升級(jí)，360表示是為順應(yīng)現(xiàn)階段業(yè)務(wù)格局，匹配其“智慧商業(yè)生態(tài)”構(gòu)建者的角色進(jìn)化，為合作伙伴提供一個(gè)全場(chǎng)景智能商業(yè)服務(wù)平臺(tái)。
“360智慧商業(yè)“到底是什么？

關(guān)于新的品牌名稱(chēng)，360表示：“360智慧商業(yè)依托覆蓋用戶(hù)全場(chǎng)景的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，為企業(yè)提供全生命周期服務(wù)。通過(guò)智能營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)服務(wù)、創(chuàng)新平臺(tái)等多元業(yè)務(wù)布局，滿(mǎn)足多維增長(zhǎng)需求，全面連接用戶(hù)與企業(yè)，打造共生共長(zhǎng)的智慧商業(yè)生態(tài)。”

具體來(lái)講，“360”代表母公司的平臺(tái)綜合能力；“智慧”則是核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)；而“商業(yè)”標(biāo)志著360智慧商業(yè)將超越“營(yíng)銷(xiāo)”平臺(tái)定位，覆蓋企業(yè)生命全周期，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的交付。

從“好搜熱鏈”到“360推廣”再到“360智慧商業(yè)”，近年來(lái)，360商業(yè)化逐漸完成從搜索廣告為主，到覆蓋多元廣告形式的智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，再到現(xiàn)在覆蓋智能營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)服務(wù)和創(chuàng)新平臺(tái)的產(chǎn)品&服務(wù)升級(jí)。同時(shí)，360公布最新商業(yè)模型“360智慧商業(yè)大腦”，數(shù)據(jù)層、算法層和平臺(tái)層能力均得到拓展。

品牌主張和品牌標(biāo)識(shí)刷新背后，360旨在構(gòu)建全場(chǎng)景智能商業(yè)服務(wù)平臺(tái)

在此次商業(yè)化品牌升級(jí)中，360同時(shí)公布了新的品牌主張和品牌標(biāo)識(shí)。在360看來(lái)，“無(wú)止境共生長(zhǎng)”的品牌主張其實(shí)代表了商業(yè)化的品牌愿景，即通過(guò)創(chuàng)造溝通價(jià)值和交付價(jià)值，幫助企業(yè)打破營(yíng)銷(xiāo)邊界，實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)。

與之對(duì)應(yīng)的，“360智慧商業(yè)”的新品牌標(biāo)識(shí)由“黃綠藍(lán)”三色粒子組成，分別代表營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)和智慧的“品牌基因“。360還介紹了新品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)初衷：黃色營(yíng)銷(xiāo)粒子，代表著熱情、活力，有趣、大膽、突破；綠色服務(wù)粒子，與360的主色調(diào)一致，代表著安全、生長(zhǎng)、合作、服務(wù)；藍(lán)色智能粒子，則代表科技、智慧、無(wú)限、未來(lái)……三色粒子彼此交叉融合，取“基因無(wú)限裂變、融合、共生”之意，也預(yù)示著360商業(yè)化未來(lái)將不斷生長(zhǎng)、多元發(fā)展。

值得一提的是，360商業(yè)化在此次品牌升級(jí)中著重強(qiáng)調(diào)了三種新技能：“服務(wù)企業(yè)生命全周期”即360智慧商業(yè)打造多元業(yè)務(wù)布局，滿(mǎn)足企業(yè)不同階段的核心需求；“智慧伴隨用戶(hù)全場(chǎng)景”則指360智慧商業(yè)通過(guò)覆蓋PC+移動(dòng)+IoT三端的“伴隨式智慧營(yíng)銷(xiāo)”，賦能現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)全場(chǎng)景；“智慧商業(yè)大腦賦能開(kāi)放生態(tài)”指依托于“360智慧商業(yè)大腦”，打造全場(chǎng)景伴隨和全周期服務(wù)。

現(xiàn)階段，營(yíng)銷(xiāo)邊界越來(lái)越模糊。營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普·科特也在其CCDV（Create, Communicate, and Deliver Value）理論中直言創(chuàng)造、溝通和交付價(jià)值對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的重要性。從360商業(yè)化的視角來(lái)看，其所在行業(yè)和企業(yè)需求變化，以及自身產(chǎn)品、業(yè)務(wù)的持續(xù)升級(jí)和受眾拓展等，成為此次品牌升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力。

另一方面，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，定位于“綜合性全場(chǎng)景智慧商業(yè)服務(wù)平臺(tái)”的“360智慧商業(yè)”，通過(guò)完善商業(yè)服務(wù)能力，是“企業(yè)發(fā)展全周期、全流程服務(wù)平臺(tái)”的先行者。此次品牌升級(jí)背后，360“智慧商業(yè)”也為營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)服務(wù)行業(yè)的方法論完善，提供了一個(gè)有效參考。