關(guān)于信息流廣告推廣成本和投放渠道選擇問(wèn)題

一，先說(shuō)個(gè)市場(chǎng)情況，信息流推廣渠道種類還挺多樣的，不過(guò)目前廣告投放需要注意的是 在國(guó)內(nèi)每個(gè)行業(yè)在線上都有對(duì)應(yīng)的平臺(tái)服務(wù)商，具有一定人流的平臺(tái)，會(huì)增加信息流廣告變現(xiàn)，平臺(tái)本身的屬性不同，對(duì)應(yīng)的人群質(zhì)量轉(zhuǎn)化等都有蠻大的渠道的，做渠道投放要關(guān)注這些屬性區(qū)別和最終的轉(zhuǎn)化成本，而且在線上人群較為重疊和質(zhì)量上的問(wèn)題，容易造成費(fèi)用成本過(guò)高和難以帶來(lái)有效增量，線上對(duì)比，能穩(wěn)定的出量的還是頭部媒體即百度，頭條和騰訊的，其他的較為合適做品牌廣告。雖然有的平臺(tái)前端成本看似低，最終有效轉(zhuǎn)化成本確比較高了，這點(diǎn)嘗試過(guò)的人會(huì)清楚，沒(méi)用嘗試過(guò)的也可以低成本去測(cè)試對(duì)比。也有一些比較特殊的品類適合小媒體，大多行業(yè)在頭部剛說(shuō)的三個(gè)平臺(tái)上會(huì)有效果產(chǎn)出，有一句話叫“別人家的渠道”實(shí)際上就是在大家熟知的平臺(tái)上把效果做更細(xì)致。運(yùn)營(yíng)更有耐心。
二，不同渠道信息流區(qū)別是基于興趣推薦和潛在用戶推送機(jī)制的維度不一樣，當(dāng)然本身平臺(tái)的用戶質(zhì)量是非常重要的，高質(zhì)量人群和低質(zhì)量人群 適合推薦的產(chǎn)品或服務(wù)也應(yīng)不同，百度的人群數(shù)據(jù)更豐富，在給同一個(gè)用戶推送信息時(shí)較為保守，用戶在搜索上的行為大多是在“選”，在龐大的用戶標(biāo)簽里推薦同類人群合適的產(chǎn)品，信息流“順藤摸瓜”式的推薦機(jī)制做得更放開(kāi)，在用戶的行為習(xí)慣上，推薦這個(gè)用戶感興趣的產(chǎn)品。在給同一個(gè)用戶推送信息時(shí)深度連續(xù)推薦。

三，開(kāi)戶投放的參考如下，其他平臺(tái)流程大體上差不多：

1，直接開(kāi)通推廣，進(jìn)入官網(wǎng)可找到推廣合作聯(lián)系方式，會(huì)推薦到所屬的服務(wù)商和你對(duì)接。
2，和渠道商開(kāi)通推廣賬戶，找一個(gè)你熟悉的合作商，代理商較為靈活些。
3，不同產(chǎn)品的推廣方式不一樣，大方向：開(kāi)屏廣告、信息流廣告、詳情頁(yè)廣告三種形式，小方向：加粉，線索，app下載，官網(wǎng)落地頁(yè)。
4，目前開(kāi)戶預(yù)存廣告費(fèi)用為5K，1W元，有的行業(yè)是2W元，比如1W元都是可用以用來(lái)消費(fèi)的；點(diǎn)擊價(jià)格是0.3元起，價(jià)格根據(jù)推廣計(jì)劃自己決定，在獨(dú)立后臺(tái)進(jìn)行。點(diǎn)擊價(jià)格是0.3元起，價(jià)格根據(jù)推廣計(jì)劃自己決定，在獨(dú)立后臺(tái)進(jìn)行，當(dāng)然除了價(jià)格，信息流廣告在“原生”設(shè)計(jì)上也蠻重要的，不然會(huì)影響轉(zhuǎn)化。
5，除了第一第二點(diǎn)，也可以找運(yùn)營(yíng)商合作，可提供推廣后流量運(yùn)營(yíng)服務(wù)。貨比三家，多比較幾家選擇一個(gè)適合自己的。
6，做推廣，需要對(duì)平臺(tái)用戶屬性，操作，數(shù)據(jù)，產(chǎn)品特點(diǎn)，人群等實(shí)際操作技巧，耐心和AB測(cè)試方法論也很重要。
免責(zé)聲明