一、什么是信息流廣告

信息流是什么，百科上的定義分兩種【信息流有廣義和狹義兩種。廣義指在空間和時間上向同一方向運動過程中的一組信息，它們有共同的信息源和信息的接收者，即由一個信息源向另一個單位傳遞的全部信息的集合。狹義指信息的傳遞運動，這種傳遞運動是在現(xiàn)代信息技術(shù)研究、發(fā)展、應(yīng)用的條件中，信息按照一定要求通過一定渠道進行的。】

其實判斷是不是信息流廣告很簡單，就看兩點：
1. 與產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告
如：
①微信在使用微信朋友圈功能，查看好友動態(tài)時，與好友動態(tài)加載一起的廣告，就像朋友發(fā)的動態(tài)信息。
②今日頭條在使用app功能瀏覽資訊時，混排在咨詢信息中的廣告，很像新聞信息。
2.主動推送
信息流又叫feed流，feed的英文含義是供給、喂送，顧名思義，信息流廣告亦是如此，是主動推送廣告。
所以，一些垂直信息平臺的被動廣告，并不能算目前的信息流廣告。
如：
58同城，產(chǎn)品功能是提供本地信息服務(wù)，當(dāng)網(wǎng)民在58上搜尋信息時，平臺應(yīng)用會展示商家廣告，這些廣告信息本身就是平臺功能，但不是主動推送，而是被動觸發(fā)，所以不是信息流廣告。
綜上兩點，目前營銷市場上被稱為信息流的廣告是：用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）功能時，主動推送，并與產(chǎn)品（服務(wù)）功能混排在一起的原生廣告。一般常見于社交媒體和資訊類產(chǎn)品。
二、信息流廣告的特點
信息流廣告的特點有很多，這里說幾個和廣告投放息息相關(guān)的特點。
1.流量龐大
2.算法領(lǐng)先
3.形式豐富
4.定向精準(zhǔn)
5.用戶體驗好。
結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進行精準(zhǔn)投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。
1.大數(shù)據(jù)支撐與AI結(jié)合
大數(shù)據(jù)支撐和AI結(jié)合有什么優(yōu)勢呢？
首先，流量龐大。信息流廣告首先要有一個平臺依托，無論是社交媒體還是咨詢媒體或者視頻媒體，都首先要有一個龐大的體量，沒有足夠大的體量，信息流就無從說起。擁有這種平臺依托，信息流廣告受眾極其可觀，有受眾才有一切。
再者，主動推送。信息流機制不是被動等待，而是主動推送。他是根據(jù)AI以及大數(shù)據(jù)支撐，將用戶的行為習(xí)慣，興趣習(xí)慣，瀏覽習(xí)慣等等轉(zhuǎn)化為標(biāo)簽，將其匹配標(biāo)識用戶本身，精準(zhǔn)定位用戶人群。定位好人群后把相關(guān)的合適的內(nèi)容主動的，大規(guī)模的推送給相應(yīng)的用戶群體。
三者算法領(lǐng)先、定向精準(zhǔn)。更優(yōu)秀的邏輯和算法，讓信息流平臺能夠在適合的條件下給適合的受眾推送適合的廣告，進而實現(xiàn)精準(zhǔn)定位，精準(zhǔn)投放，精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。
2 用戶體驗好
首先，廣告簡潔、多樣、無干擾
信息流廣告和傳統(tǒng)廣告不同，他一般以文字+圖片或者文字+視頻的形式出現(xiàn)在媒體信息流之中。很直接。
信息流廣告的內(nèi)容多樣化，涵蓋及其廣泛的產(chǎn)品類別，能夠滿足不同用戶需求。
信息流廣告以主動推送的方式是在APP信息中間出現(xiàn)，用戶擁有瀏覽的主動權(quán)和選擇權(quán)。用戶會根據(jù)自己的興趣去選擇看或者不看，不會出現(xiàn)傳統(tǒng)廣告那種被動觀看的被不適感。
再者信息流廣告和諧、方便、互動性強
信息流廣告的模式?jīng)Q定了其推送過程不突然，不被動。展現(xiàn)不會破壞平臺本身產(chǎn)品的和諧。不會讓用戶反感，并且其推送內(nèi)容以及范圍都是媒體結(jié)合用戶行為和興趣進行的高匹配廣告推送，完美契合用戶體驗。
信息流廣告高度適應(yīng)用戶碎片化時間，碎片化的閱讀的習(xí)慣。它可以并且能夠通過移動設(shè)備在短時間、多場景中，對用戶進行影響。并可以通過賬戶內(nèi)數(shù)據(jù)分析，收集用戶反饋等等，及時調(diào)整廣告投放策略。
信息流廣告互動性強，可以但不限于用戶以點贊、評論或分享來獲得關(guān)注、溝通。可以讓用戶更有興趣來閱讀、分享、參與其中，這樣更加有利于廣告的推廣和擴散。
3 有利于商家總結(jié)分析 直觀評估廣告效果
這樣就可以方便廣告投放企業(yè)建立自己行業(yè)、自己企業(yè)、自己品牌的廣告投放和銷售轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)庫。通過數(shù)據(jù)分析，更加有效的進行營銷分析、市場定位分析、人群數(shù)據(jù)分析等等并以此來針對性的定制接下來的廣告策略。

三、信息流廣告怎么進行投放

信息流廣告有哪些分類
1. 新聞資訊類
今日頭條、一點資訊、騰訊信息客戶端、新浪新聞客戶端、、搜狐新聞客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端等，這些都是以資訊為主的信息流廣告。
其特點是：
①用戶使用時間長、頻次高，粘性強；
②由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告，廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多；
③精準(zhǔn)度有限，適合強曝光；
2. 社交媒體
微博粉絲通/粉絲頭條、廣點通、陌陌、朋友圈、貼吧等，這些都是通過社交媒體實現(xiàn)推送的信息流廣告。
其特點是：
①用戶互動性強，信息可二次傳播；
②擁有大量用戶注冊信息，用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高；
③由于不像資訊類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一；
3. 搜索引擎
目前比較有代表性的是手機百度，并且手機百度屬于“搜索功能+新聞資訊”的雙疊加功能。
其特點是：
①由于是雙疊加功能（搜索+資訊），用戶龐大；
②營銷投放精準(zhǔn)度高，可鎖定用戶近期購買需求；
③ROI（營銷投資回報率）高，由于用戶量大，流量成本降低，且精準(zhǔn)度高，相對于其他信息流ROI略高；
④起步較晚，投放形式和樣式還較單一；
4. 視頻類
以愛奇藝、騰訊、樂視、優(yōu)酷等平臺為代表。
鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場的前景提升，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。
比如：網(wǎng)劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告形式為“劇集演員+廣告主產(chǎn)品+視頻制作方+視頻投放方”。
5. 瀏覽器
以UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器、360瀏覽器、QQ瀏覽器等為代表。
其特點是：
①用戶基數(shù)大，多與其他平臺整合，例如UC+阿里；
②僅首頁觸發(fā)，用戶關(guān)注度低；
6. 其他內(nèi)容聯(lián)盟
以WI-FI鑰匙、黃歷天氣等為代表。
此類產(chǎn)品（服務(wù)）由于功能較大單一，用戶群少，使用頻次低，所以一般為多產(chǎn)品聯(lián)合推出信息流廣告，相對于其他類型的信息流廣告，投放范圍、精準(zhǔn)度、轉(zhuǎn)化率都略顯不足。
通過以上介紹，可以看出信息流的產(chǎn)品功能屬性，很大程度決定了使用場景，即產(chǎn)品價值。
新聞資訊、社交媒體、搜索引擎由于用戶量大，精準(zhǔn)高，可操作性強，是廣告主目前比較青睞的信息流廣告。
四、信息流廣告的定向選擇
定向的核心意義就是找到受眾用戶，在信息流的后臺有很多可以找到受眾用戶的辦法，比如人群畫像、興趣愛好、職業(yè)、關(guān)鍵詞等等。就定向而言，有兩個原則：
1. 宜寬不宜窄
在沒有詳細數(shù)據(jù)做支撐的情況下，定向一定不宜過窄，定的太窄的話平臺發(fā)現(xiàn)跑不出量就會刻意縮減你的廣告展現(xiàn)，大詞最好不要太長尾，在興趣定向上，也不要過于精細。
2. 避免定向重疊
賬戶前期盡量不要采用關(guān)鍵詞、興趣兩種定向，多重定向極容易導(dǎo)致定向過窄。

特別是新手投放的時候，通過對受眾人群的分析，先確定一個大概的人群定向，再根據(jù)數(shù)據(jù)，慢慢的把定向變窄，然后再做精細化運營，等賬戶趨于穩(wěn)定的時候，再去開拓其他人群。

五、信息流廣告的出價技巧
很多信息流平臺，都會依據(jù)你的行業(yè)特性給出一個建議出價，但是這個出價其實是很虛的，所以這個數(shù)據(jù)只適合參考不適合采用。因為出價一旦不合理，很容易導(dǎo)致競爭力變低，從而競爭不到廣告的展現(xiàn)。
1. 出價低于行業(yè)平均值，競爭力降低導(dǎo)致曝光不足
出價時可以通過不同的渠道，了解所從事行業(yè)平均轉(zhuǎn)化價格。以加盟行業(yè)為例，一個轉(zhuǎn)化價格可能在￥100以上，那么在首次出價時最好要高于這個出價，才能搶占流量。
2. 未按照特殊時間節(jié)點及時提高出價，直接導(dǎo)致展現(xiàn)量過低
在投放信息流廣告時，除了要關(guān)注自己行業(yè)的平均投資成本，還需要了解行業(yè)整體大盤的投放趨勢。
比如：假期出游旺季，各行業(yè)競爭相對比較激烈，這個時候就應(yīng)該提高此類廣告的出價。
在新出價時，新出價需要略高于平均值，大圖計劃出價高于組圖、高于小圖，IOS計劃出價要高于安卓計劃出價等，從而保證廣告的正常展示。
若展現(xiàn)量低于正常水平，多次提價并沒有效果，這個時候就應(yīng)該考慮更換素材或者新建計劃。
六、信息流廣告的賬戶預(yù)算
信息流廣告投放的展現(xiàn)量受廣告投放計劃預(yù)算的影響很大，會根據(jù)預(yù)算的數(shù)值去預(yù)先分配流量，預(yù)算過低的賬戶會導(dǎo)致展現(xiàn)量變低，主要有以下兩種情況：
1. 計劃太多分散預(yù)算
預(yù)算比較小的賬戶，如果創(chuàng)建太多的創(chuàng)意和計劃，會分散預(yù)算，進而導(dǎo)致廣告計劃的展現(xiàn)量比較低。
對于預(yù)算小的賬戶，前期應(yīng)該集中精力投放，以便賬戶能有一個較高的展現(xiàn)量。
2. 整體預(yù)算較低，未集中安排好預(yù)算
選擇平均投放模式，會影響投放速度，展現(xiàn)量會比較低。
在前期預(yù)算不足的情況下，我們要根據(jù)流量需求調(diào)整投放策略，比如將優(yōu)先的預(yù)算集中在有效的投放時間或定向人群。
對于新計劃來說，可以設(shè)置較高的預(yù)算，保證初始的投放量級，盯緊投放賬戶，等跑到一定量級再及時進行調(diào)整，避免消耗過多的預(yù)算。
總體來說，需要維持觀察效果的每一次轉(zhuǎn)化，按轉(zhuǎn)化成本，ROI,更合理的分配預(yù)算，同時可以避免因預(yù)算消耗過快而導(dǎo)致投放預(yù)停的情況。
七、信息流廣告的推廣時段
推廣時段是指廣告的推廣時間，推廣時段未覆蓋優(yōu)質(zhì)展現(xiàn)量，不恰當(dāng)?shù)耐茝V時段主要表現(xiàn)為：
1. 推廣時段錯誤地避開了高峰時間段
每天選擇的投放時間段太短，錯過了幼稚的時間段，導(dǎo)致展現(xiàn)量變低。
2. 優(yōu)質(zhì)時段出價無競爭力，導(dǎo)致展現(xiàn)量低
信息流平臺主要是針對用戶的碎片化時間的廣告，如午休時間、上下班高峰期是屬于平臺流量的高峰期。
如果預(yù)算充足，建議全天投放，盡量減少斷檔，同時根據(jù)產(chǎn)品受眾人群在推廣平臺上的活躍時間來設(shè)定不同時段的投放預(yù)算
如果預(yù)算不足，可以根據(jù)分時段效果選擇CTR或轉(zhuǎn)化效果最優(yōu)時段，覆蓋優(yōu)質(zhì)時段，提高這些時間段的出價，從而保障轉(zhuǎn)化，可以讓賬戶有一個較高的轉(zhuǎn)化量。
考慮到預(yù)加載的功能，也為了保證更好地搶占上下班高峰期的流量，可以將時間段提前1-2個小時，可以是早上5點和下午4點提前提高出價，搶占流量。
八、信息流廣告的賬戶余額
當(dāng)賬戶余額不足，存在預(yù)停的風(fēng)險，平臺會控制對應(yīng)廣告的曝光量，從而導(dǎo)致投放效果較差。所以一定要及時充值，避免賬戶余額過低，影響廣告投放的展現(xiàn)量。