信息流廣告文案肩負著吸引用戶點擊且進一步了解產(chǎn)品與服務的重任。所以我們在文案上一定要據(jù)產(chǎn)品與服務的特點，分析受眾的特征來優(yōu)化我們的文案。那我們要如何把握信息流廣告文案方向?下面聚搜營銷分享下我們的經(jīng)驗。

1、知曉文案三大準則
(1)產(chǎn)品相關
創(chuàng)意與推廣產(chǎn)品緊密相關，突出重點;但是雙贏世訊在這里提醒大家，文案可以創(chuàng)新，但是過于跳躍的思維反而不利于閱讀。
(2)通俗易懂
廣告文案要通俗易懂，言簡意賅，有針對性和吸引力。這是用戶在閱讀信息的速度絕定的，我們的信息流廣告能展示在用戶面前只有幾秒，我們要對這個時間重點把握。
(3)具體化

根據(jù)某一個或幾個具體的產(chǎn)品使用場景，產(chǎn)品功能等，設置具體化、有針對性的文案;

2、文案五大方向
(1)關鍵字
在分析關鍵詞時一定要慎重，不要過于注重創(chuàng)新而忽略我們的基礎關鍵詞。
(2)用戶相關性
加入與用戶相關的元素，吸引用戶關注，如采用地方、愛好、品牌等;
(3)熱點消息
簡單的來說就是“蹭熱點”，具體做法，我們建議借助近期新聞熱點進行優(yōu)化，但是不要過分創(chuàng)作，讓我們落為標題黨的命運。
(4)提供用戶信息、福利
運用指導類、福利類文案吸引關注。如:滿222減20、買就送、虧本、撿漏等，但是我們要注意我們的文案要真實，不然用戶在發(fā)現(xiàn)活動過分夸大時支付量會下降。
(5)通俗易懂
文案要簡單、直白、噱頭強;多用創(chuàng)意引導語;文案表意明確，精簡直觀，避免繁雜凌亂;更好易懂易記，更好提煉為一句話。
上內(nèi)容是我們聚搜營銷在為用戶優(yōu)化信息流時是總結出來的經(jīng)驗，僅供參考。