搜索引擎廣告(SEA)是搜索引擎營(yíng)銷(SEM)的一個(gè)分支，雖然搜索引擎優(yōu)化(seo)的核心是通過(guò)使用關(guān)鍵字來(lái)改善可訪問(wèn)性，但SEA會(huì)將付費(fèi)廣告直接放入搜索引擎結(jié)果和合作伙伴網(wǎng)站上。

搜索引擎廣告“SEA”通常用作關(guān)鍵字廣告的同義詞，其還參考廣告商使用的支付方法創(chuàng)建了術(shù)語(yǔ)PPC(按點(diǎn)擊付費(fèi))，盡管每種廣告的使用方法不同，但概念始終是相同的，將廣告放在搜索結(jié)果的上方，下方或旁邊。

SEA如何運(yùn)作?
    搜索引擎廣告的原理非常簡(jiǎn)單，通過(guò)Google，百度，360，bing或Yahoo推廣業(yè)務(wù)的第一步是定義與相應(yīng)業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字。因此，必須確定用于查找類似網(wǎng)站和優(yōu)惠的關(guān)鍵搜索詞。獲得這組關(guān)鍵字后，您就可以開(kāi)始為廣告制作草稿文本。然后，您必須確定您愿意為用戶點(diǎn)擊廣告支付多少費(fèi)用。
      廣告在結(jié)果中的位置也可以使您在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但這只是SEA廣告成功的眾多因素之一。在廣告過(guò)程中需要考慮很多因素，SEA專家會(huì)在每個(gè)階段投入大量時(shí)間開(kāi)發(fā)，執(zhí)行和維護(hù)在線營(yíng)銷活動(dòng)。在初步階段，重要的是要考慮預(yù)算和區(qū)域限制。然后，必須優(yōu)化廣告鏈接到的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。隨后廣告被激活后，可以分析性能數(shù)據(jù)并對(duì)營(yíng)銷方法進(jìn)行微調(diào)。
SEA的價(jià)格是多少?
       原則上，簡(jiǎn)單地在搜索結(jié)果中放置廣告不需要任何費(fèi)用。搜索引擎廣告的工作基于每次點(diǎn)擊費(fèi)用(cpc)，因此廣告客戶只有在用戶點(diǎn)擊廣告并重定向到目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)時(shí)才會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。每次點(diǎn)擊的費(fèi)用是廣告商自己決定的，但是，廣告的顯示頻率與商品的大小相對(duì)應(yīng)。然后，通過(guò)拍賣(mài)來(lái)確定廣告空間的分配，也稱為實(shí)時(shí)出價(jià)。
實(shí)時(shí)出價(jià)：搜索引擎拍賣(mài)
    對(duì)于輸入的每個(gè)查詢，搜索引擎都會(huì)檢查條款，以確定哪些廣告與用戶相關(guān)且有用。當(dāng)搜索項(xiàng)包含通常出現(xiàn)的關(guān)鍵字時(shí)，通常會(huì)有幾個(gè)可能合適的廣告，這些廣告在瞬間按照相關(guān)性排序。在這種情況下，選擇廣告的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)是廣告客戶提供的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià); 但是，還必須考慮廣告的質(zhì)量，以便為用戶創(chuàng)建最有用的結(jié)果選擇。在相關(guān)搜索期間，排名特別高的廣告更有可能在最突出的位置展示。由于頂級(jí)廣告由其每次點(diǎn)擊費(fèi)用和質(zhì)量得分確定，因此可以使用以下等式找到廣告的價(jià)值：
排名靠前的廣告=每次點(diǎn)擊費(fèi)用最高出價(jià)x質(zhì)量
CPC出價(jià)
     通過(guò)每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)，廣告客戶可以設(shè)置他們準(zhǔn)備為廣告點(diǎn)擊支付的最高價(jià)格。出價(jià)越高，廣告越有可能在搜索結(jié)果中占據(jù)顯著位置。通過(guò)固定的每月和每日預(yù)算，廣告客戶可以準(zhǔn)確定義每日應(yīng)在SEA廣告系列上花多少錢(qián)。搜索引擎會(huì)將廣告保留在搜索結(jié)果中，直到當(dāng)天的預(yù)算用完為止。例如，每月10萬(wàn)元的預(yù)算可以分成每天3000多元，搜索結(jié)果中的點(diǎn)擊次數(shù)取決于出價(jià)的高低，每次點(diǎn)擊的成本取決于消費(fèi)者的需求和附加值，可以從幾毛到上百元不等。
百度的質(zhì)量得分
百度在評(píng)級(jí)系統(tǒng)中有一個(gè)質(zhì)量得分，以阻止低質(zhì)量的廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部。百度質(zhì)量得分提升請(qǐng)參考以下幾個(gè)因素：
預(yù)期點(diǎn)擊率：這取決于廣告投放的頻率(展示次數(shù))和廣告產(chǎn)生的點(diǎn)擊次數(shù)，具有高點(diǎn)擊率的廣告將被評(píng)為更相關(guān)。

點(diǎn)擊率到顯示網(wǎng)址：如果廣告中使用的網(wǎng)址已經(jīng)獲得了大量點(diǎn)擊，廣告的質(zhì)量得分也會(huì)設(shè)置得更高。因此，顯示URL不必與鏈接目標(biāo)匹配。

     目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量：如果用戶通過(guò)廣告獲得鏈接目標(biāo)，該廣告具有相關(guān)性，透明度和用戶友好性，則排名會(huì)有所提升。
廣告副本的相關(guān)性：占據(jù)榜首位置的廣告具有完全符合搜索查詢的標(biāo)題和副本，廣告副本越相關(guān)，排名越高。
SEA活動(dòng)的目標(biāo)
    搜索引擎廣告為網(wǎng)站所有者提供了將廣告準(zhǔn)確放置在潛在客戶尋找其所需產(chǎn)品和優(yōu)惠的位置的機(jī)會(huì)。通過(guò)這種方式，SEA使用廣告來(lái)回答搜索查詢，由于排名最高的廣告與用戶的搜索極為相關(guān)，因此大多數(shù)搜索引擎用戶都很樂(lè)意接受搜索引擎廣告。因此，SEA是增加網(wǎng)站流量，推廣品牌和產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的有效工具。
結(jié)論
     建議將廣告副本限制為僅描述主要產(chǎn)品或服務(wù)，SEA為專業(yè)服務(wù)提供巨大潛力; 由于廣告空間被搜索引擎拍賣(mài)，廣告的點(diǎn)擊價(jià)格在很大程度上取決于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。出于這個(gè)原因，如果您正在推廣一個(gè)利基產(chǎn)品，使用搜索引擎做廣告有時(shí)會(huì)出乎意料地便宜，也可能因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，費(fèi)用出奇的高。如果您將廣告系列設(shè)置為搜索量較低的長(zhǎng)尾搜索字詞，您也可以用少量地費(fèi)用投放廣告。