網(wǎng)絡(luò)整合營銷的功能和優(yōu)勢在哪里?網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷有哪些區(qū)別?
一、信息搜索發(fā)布功能

在網(wǎng)絡(luò)整合營銷中，利用多種搜索方法，主動地、積極地獲取有用的信息和商機(jī);對價格進(jìn)行比較，了解對手的競爭態(tài)勢，獲取商業(yè)情報，進(jìn)行戰(zhàn)略研究;網(wǎng)絡(luò)整合營銷可以把信息發(fā)布到全球任何一個地點(diǎn)，既可以實(shí)現(xiàn)信息的廣覆蓋，又可以形成地毯式的信息發(fā)布鏈。

二、銷售渠道開拓功能
網(wǎng)絡(luò)具有極強(qiáng)的進(jìn)擊力和穿透力。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時代的經(jīng)濟(jì)隔閡、地區(qū)交通阻隔、資金限制、語言障礙等，都阻擋不住網(wǎng)絡(luò)整合營銷信息的傳播與擴(kuò)散。
三、提升企業(yè)的品牌知名度，利于品牌宣傳
隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，不僅給企業(yè)品牌帶來了新的生機(jī)與活力，而且推動和促進(jìn)了品牌的拓展與擴(kuò)散，互聯(lián)網(wǎng)對于重塑品牌形象，提升品牌的核心競爭力，打造品牌資產(chǎn)，具有其他媒體不可替代的效果和作用。
四、有效降低成本，快速打開市場
全網(wǎng)整合營銷可以有效降低投資成本，把產(chǎn)品信息分布到各個角落，讓營銷無處不在，提高整體效率，快速打開互聯(lián)網(wǎng)市場。
五、占領(lǐng)市場資源，提高客戶成交量
很多人覺得，能在互聯(lián)網(wǎng)搜索到的，是比較知名和誠信度較高的，全網(wǎng)整合營銷會為企業(yè)搶占互聯(lián)網(wǎng)市場資源，如果這家企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)的信息較多，客戶就會容易產(chǎn)生信任感，從而把這些潛在客戶轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際客戶，提高客戶的成交量。

網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷相比有許多的優(yōu)勢，對于企業(yè)或顧客來說也有很多作用。這些作用體現(xiàn)在以下幾個方面。

(一)有利于降低成本
企業(yè)采購原材料是一項(xiàng)繁瑣、復(fù)雜的工作，而運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)可以使采購產(chǎn)品與制造相結(jié)合，簡化采購程序。使用EDI(電子數(shù)據(jù)交換)進(jìn)行無紙化辦公，通常可以為企業(yè)節(jié)省5%—10%的采購成本。“EDI是通過電子方式，采用標(biāo)準(zhǔn)化的格式，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的傳輸和交換的一種信息技術(shù)。”③另外，傳統(tǒng)店鋪促銷需要投入很多的資金和人力進(jìn)行市場調(diào)查，而采用網(wǎng)上促銷的成本是相當(dāng)于直接郵寄廣告花費(fèi)的1%，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布廣告的平均費(fèi)用僅為傳統(tǒng)媒體的3%，這樣從成本和銷售方面可以很好地降低企業(yè)的成本。
(二)能幫助企業(yè)增加銷售商機(jī)，促進(jìn)銷售
網(wǎng)絡(luò)可以提供給企業(yè)全天候的廣告及服務(wù)，還可以把廣告與訂購連為一體，促成購買意愿。此外，通過網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)與國際接軌，還可以減少市場壁壘，消除不同國家間的公司因時間、地域的障礙而影響銷售。傳統(tǒng)的店鋪銷售有著地域的局限性，人們只能上門購物，這樣制約了店鋪的發(fā)展規(guī)模，而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷有著無時間限制的全天候經(jīng)營，無國界、無區(qū)域界限的經(jīng)營范圍、精簡化的營銷環(huán)節(jié)的特點(diǎn)，它就可以超越時空的限制。這樣通過網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)有特點(diǎn)，可以幫助企業(yè)更好的促進(jìn)銷售，從而提高企業(yè)的市場占有率。
(三)有極強(qiáng)的互動性，有助于實(shí)現(xiàn)全程營銷目標(biāo)
網(wǎng)絡(luò)具有主動性與互動性的特點(diǎn)，并且可以無限延伸。傳統(tǒng)的店鋪銷售中，企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通較為困難，而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)可根據(jù)公告版、網(wǎng)站論壇、E-mail的形式，大大加強(qiáng)了企業(yè)與顧客之間的聯(lián)系，企業(yè)可以有效地了解顧客的需求信息，從而建立數(shù)據(jù)庫進(jìn)行管理，利用這些信息，為企業(yè)所要進(jìn)行的營銷規(guī)劃提供依據(jù)，這樣把消費(fèi)者與企業(yè)間的互動性提高上來，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。
(四)可以有效地服務(wù)于顧客，滿足顧客的需要

營銷的本質(zhì)是排除或減少障礙，引導(dǎo)商品或服務(wù)從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的過程。網(wǎng)絡(luò)營銷是一種以顧客為主，強(qiáng)調(diào)個性化的營銷方式，它比起傳統(tǒng)市場營銷中的任何一個階段或方式更能體現(xiàn)顧客的“中心”地位。另外，網(wǎng)絡(luò)營銷能滿足顧客對購物方便性的需求，提高顧客的購物效率，通過網(wǎng)絡(luò)，顧客可以在購物前了解到相關(guān)信息，購物中可在家“游逛”消去時間，購買后也可與廠家取得聯(lián)系。此外，網(wǎng)絡(luò)營銷能為企業(yè)節(jié)省傳統(tǒng)營銷方式不得不花費(fèi)的巨額促銷和流通費(fèi)用，從而使商品成本和價格的下降成為可能。

(五)具有高效性
網(wǎng)絡(luò)具有快捷、方便的特性，網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的這個優(yōu)勢，使商家進(jìn)行營銷活動的效率提高了。把這種高效性充分運(yùn)用到銷售活動的各方面，使許多對企業(yè)有用的信息綜合運(yùn)用起來，為企業(yè)的發(fā)展起到了指導(dǎo)作用。網(wǎng)絡(luò)的高效性更有利于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，使?fàn)I銷的過程更加快捷和及時適應(yīng)市場的發(fā)展要求。
以上就是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢,還有缺點(diǎn)如下,優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)就是兩者的區(qū)別.
適合網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品有限;網(wǎng)絡(luò)營銷渠道需要完善;進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的支付問題;網(wǎng)絡(luò)營銷意識不強(qiáng)，知識不足;網(wǎng)絡(luò)營銷存在安全問題.