競價推廣創(chuàng)意是一個系統(tǒng)化工程，在“展現(xiàn)—點擊—抵達—線索—轉(zhuǎn)化”的整個流程中，每個環(huán)節(jié)都是緊密相關(guān)的。而創(chuàng)意決定了訪客是否會點擊廣告，決定了后面的工作是否能順利展開。

一條好的推廣創(chuàng)意不僅可以吸引流量，提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量，還可以幫助我們篩選訪客的質(zhì)量，降低推廣成本。在撰寫競價創(chuàng)意時不僅要寫得吸引人，更要遵循平臺對于廣告所制定的撰寫原則。

推廣創(chuàng)意
創(chuàng)意寫作規(guī)則
關(guān)于創(chuàng)意寫作的規(guī)則，我們總結(jié)為以下三點：
1、相關(guān)性
創(chuàng)意是用戶搜索關(guān)鍵詞所展現(xiàn)的結(jié)果，因此為了和用戶需求相匹配，創(chuàng)意的內(nèi)容就要保證和關(guān)鍵詞高度相關(guān)，即相關(guān)性。
2、通順性
對于一條創(chuàng)意來說，其內(nèi)容表達通順是很重要的，這就需要使通配符內(nèi)的關(guān)鍵詞與搜索詞相匹配。通配符的作用就是推廣創(chuàng)意替換單元內(nèi)的關(guān)鍵詞。
通常，通配符內(nèi)的關(guān)鍵詞寫一個即可，百度會根據(jù)情況進行智能匹配，以此來保證創(chuàng)意的通順性。當然，在設(shè)置完通配符后，需要自己再通讀一遍，以保證其通順性。
3、飄紅性
當創(chuàng)意與用戶的搜索詞高度一致或相關(guān)時，創(chuàng)意內(nèi)容就會產(chǎn)生飄紅。而創(chuàng)意飄紅的目的就是突出重點，吸引用戶。如果想讓關(guān)鍵詞飄紅，就要盡量地與用戶搜索需求一致。
創(chuàng)意撰寫技巧
明白如何寫創(chuàng)意推廣創(chuàng)意并不難，但如何把創(chuàng)意寫得讓用戶“看見就產(chǎn)生點擊的欲望”，卻是一個技術(shù)活。這就需要在撰寫創(chuàng)意時加上一點小技巧，讓它更符合人性。
如果你的創(chuàng)意吸引不到客戶，那怎么還會有轉(zhuǎn)化這一個步驟呢？因此我們總結(jié)了高點擊創(chuàng)意撰寫的九大技巧，大家可以作為參考。
1、承諾式
承諾式即指利用承諾去獲取信任，吸引點擊。
例如，“終身免費維修”“不滿意無條件退款”等。
這類技巧更適合促銷活動或產(chǎn)品單價較高的產(chǎn)品。給用戶承諾就是給了用戶一顆定心丸，增加大用戶的購買傾向。
2、數(shù)字羅列式
數(shù)字羅列式即指將兩個數(shù)字形成對比，增加用戶對產(chǎn)品的感知度。廣告中的數(shù)字，最常想到的是價格，此外還有時間、成本、幸福指數(shù)等，要從產(chǎn)品角度出發(fā)。
3、用戶引導式
用戶引導式即利用文字去引導用戶點擊，換種說法也可以稱之為利用從眾效應。
例如，“××裝修公司，每10人就有8人選擇”“××裝修公司，2億用戶共同的選擇”等。
人是群居動物，習慣以他人的選擇作為自己選擇，以此降低自己的犯錯幾率。
4、推廣創(chuàng)意如何詢問式
如何詢問式即指以“如何”句式描寫用戶痛點或需求的一種方法。
例如，“明星產(chǎn)后如何減肥”“競價菜鳥如何40天變大神”“如何才能寫出一條高點擊率的創(chuàng)意”等。
關(guān)于如何詢問式技巧，可將其理解為“一個疑問+解決方案”，先提出一個用戶非常關(guān)注的問題，然后在后面給出方案，引導用戶點擊。
5、第三方證言式
第三方證言式即指利用具有一定影響力的第三方機構(gòu)或組織撰寫創(chuàng)意，提升用戶信任度，從而吸引點擊。
例如，“國家跳水隊指定用品”“劉濤傾情推薦”等。
據(jù)調(diào)查，在影響用戶購買行為的因素中，權(quán)威人士或機構(gòu)的影響力最大，要比普通廣告媒介高7倍。
6、推廣創(chuàng)意引導用戶行為式
引導用戶行為式即指利用需求解決方案去引導用戶點擊的一種技巧。用戶是競價流量的目標，可通過給出用戶解決方案去引導用戶的點擊行為。
例如：
“2019年邯鄲裝修報價表出爐！點擊領(lǐng)取邯鄲裝修詳細數(shù)據(jù)報表。”（通過給出用戶一定的解決方案來引導用戶點擊）；“××交友軟件，在這里讓你找到真愛，告別單身。”（通過影響用戶潛意識來形成點擊）。
7、推廣創(chuàng)意成交吸引式
成交吸引式即指利用用戶的從眾心理，通過較高的銷量給用戶形成一種產(chǎn)品銷售火爆的感覺，從而吸引點擊。
對于成交吸引式這個技巧，當產(chǎn)品的人氣很高時，在創(chuàng)意中就可突出銷量，如斷貨王、銷量第一等；但若產(chǎn)品的人氣不高時，在創(chuàng)意中就需要從側(cè)面來突出銷量，如10分鐘賣了300件等。
8、突出要點式
突出要點式即指突出產(chǎn)品某項具有競爭力的賣點。例如，“德國進口工藝”“1對1輔導”“終生免費重修”等。在使用這個技巧時，要懂得為自己的產(chǎn)品打造亮點。
9、推廣創(chuàng)意移花接木式
移花接木式是指將競爭對手的創(chuàng)意招式借為己有。
例如，某某品牌Java培訓機構(gòu)，0基礎(chǔ)入學，學成輕松實現(xiàn)年薪20萬。
其中，年薪20W是很吸引人的，而且像這種創(chuàng)意，它的應用范圍也很廣泛，可以用于招商加盟，也可以用于技能培訓等。
企業(yè)大或小推廣思路都是相同的，了解這幾點就可以做。
1、根據(jù)自己的產(chǎn)品精準分析目標人群，（性別，年齡，職業(yè)，地區(qū)，上網(wǎng)時間，上網(wǎng)設(shè)備，學歷，興趣）2、學會數(shù)據(jù)分析，通過數(shù)據(jù)對比來找到不足的地方并優(yōu)化改進。
3、推廣創(chuàng)意確定優(yōu)化方案，我們的目標是增量操作：要么增加展現(xiàn)，要么增加點擊。確定方法后，就需要我們?nèi)ニ鸭鄳臄?shù)據(jù)進行執(zhí)行操作。通過關(guān)鍵詞的展現(xiàn)來搜索詞來優(yōu)化。

一個老的競價運營者給你的建議，主要說的是思路1.測試階段：選詞–測試關(guān)鍵詞—留詞—在選詞–在測試關(guān)鍵詞—留詞，這個階段核心點在于把握好數(shù)據(jù)分析結(jié)合詞根，對于你們行業(yè)客戶的搜索關(guān)鍵詞進行不斷的提優(yōu)，找出能夠在現(xiàn)階段里面給你帶來詢盤的詞，當然也要注意你的排名情況和創(chuàng)意，落地頁等等細節(jié)2.提升階段：這個階段也叫控流，控制客戶搜索的關(guān)鍵詞與你推廣的關(guān)鍵詞的匹配度，這個能控制到90%，那么你的轉(zhuǎn)化率要比之前要高！

3.推廣創(chuàng)意反思階段：這個階段為什么叫反思階段呢，是因為你控流精準了，但是為什么轉(zhuǎn)化提高不大呢？為什么展現(xiàn)量高，點擊率卻低呢？為什么你的展現(xiàn)量，點擊量，控流都沒問題，轉(zhuǎn)化還是有問題呢？這個階段就是吧這些問題一個一個解決的時候了！
4。app運營方案穩(wěn)定階段：這個階段基本上你是可以算出來一個詢盤的成本大概是在什么范圍了，說句實在的，就是你花多少錢，能給你帶來一個詢盤，你是可以把控的！
可以嘗試在其他的平臺進行推廣，推廣創(chuàng)意除了撥打電話方式，也可以增加表單形式的落地頁，更多樣的獲取用戶。另外，做好廣告效果監(jiān)測，監(jiān)測每個關(guān)鍵詞帶來的轉(zhuǎn)化效果，及時優(yōu)化關(guān)鍵詞和計劃。