在回答“怎樣選擇”之前，我們運營人首先要明白到底什么才是優(yōu)質(zhì)的廣告投放渠道？
先給大家舉個廣告投放例子：新街口，是江蘇省南京市的核心商業(yè)區(qū)，更是購物消費、休閑娛樂、時尚潮流的集中區(qū)。也是南京較大的換乘站之一。上下共設(shè)3層，客流大更是極大的——這樣的一個地鐵站，里面的廣告媒體算不算優(yōu)質(zhì)？

廣告投放

從上圖可以看出，首先無論是人流量、還是千人成本等各項數(shù)據(jù)來看，絕對是毫無疑問的這絕對是一組非常優(yōu)質(zhì)的媒體，但是，如果有一個做高端汽車的用戶要來投放新街口的廣告，那么，我們一定會告訴他，對于你的產(chǎn)品來說，這并不是一個優(yōu)質(zhì)的投放渠道！為什么不適合呢？因為新街口站共分為三層：最上層以流動型的購物人群為主，更適合做餐飲、服裝、快消品等廣告；下二層均已換成人群為主，更適合投放白領(lǐng)階層收入范圍的產(chǎn)品廣告，且人流速度較快，不適合信息的深度表達。
那么，什么媒體才是合適的媒體？究竟該如何選擇這些媒體？
1、預算范圍：這點相信大家都很好理解。多大的尺碼穿多大的衣服。
2、人群定向：地鐵媒體廣告投放受眾多為年輕白領(lǐng)，機場媒體受眾多為企業(yè)高管，蘑菇街、大姨媽等app受眾用戶多為年輕女性......所以我們在制定人群定向的時候一定要根據(jù)企業(yè)品牌的用戶定位，對目標受眾實行攔截傳播。
3、時間分配：時間分為品牌時間和媒體時間——品牌有生命周期，不同階段對應的廣告媒體、投放頻率、廣告投放內(nèi)容等都必須有相應的改變；同一媒體，在出行淡旺季的廣告曝光量可以相差很大，但是部分媒體（如高鐵）規(guī)定，在節(jié)假日投放需要加收費用。

4、廣告目標：當新產(chǎn)品進入市場、經(jīng)典產(chǎn)品沖銷量、營業(yè)額下降要挽回、品牌公關(guān)壓下負面信息.....不同的目標需要有相適應的媒體做匹配，在不同的檔次的媒體發(fā)布，必然造成不同的效果。

5、媒體參數(shù)：廣告投放這里還包括地理位置、媒體形式、規(guī)格尺寸、吸引度、人流量、曝光時長......
6、廣告內(nèi)容：不管是依據(jù)內(nèi)容定媒體，還是依據(jù)媒體定內(nèi)容，都要求媒體和廣告內(nèi)容相匹配，目的就是吸引，最后轉(zhuǎn)化。
7、企業(yè)策略及品牌調(diào)性：高大上的品牌選有檔次的媒體，大眾消費品牌選接地氣的媒體，根據(jù)企業(yè)的策略，做符合調(diào)性的事情。
8、同行策略：參考同行公司的廣告策略總是能夠獲得一些經(jīng)驗的，但是有兩點：一是適合別人的不一定適合你；二是挖掘同行策略的費用也要計入信息流廣告成本。