信息流廣告”——為什么會(huì)成為品牌推廣的必爭(zhēng)之地22我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)拼創(chuàng)意，拼內(nèi)容的社交傳播時(shí)代。

信息流廣告

在現(xiàn)如今信息流廣告內(nèi)容為王的時(shí)代，品牌方對(duì)于營(yíng)銷的需求不再滿足于“好聲音式”的口播或植入曝光，而是對(duì)營(yíng)銷提出了更高的要求，希望品牌文化能以更好的方式傳遞給用戶，讓產(chǎn)品的理念真正被用戶接受。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息流廣告隨時(shí)隨地獲取信息和娛樂已經(jīng)成為可能，用戶時(shí)間碎片化的特性也因此不斷被放大，根據(jù)中國(guó)網(wǎng)民日常新聞習(xí)慣調(diào)查顯示，致社交娛樂、閱讀各類資訊以及觀看視頻占據(jù)榜單的前三位，而獲取咨詢的主要渠道則是熱點(diǎn)消息推送以及各類新聞資訊平臺(tái)等，這也說明用戶本身愿意接納被動(dòng)獲取信息的方式。
用戶碎片化時(shí)間已被各類信息流廣告占據(jù)。信息流是以推薦引擎被動(dòng)接收為核心，通常內(nèi)嵌在app內(nèi)容信息中，平臺(tái)主動(dòng)推送，用戶的抵達(dá)率高。
信息流源于內(nèi)容信息平臺(tái)，興起于社交媒體、新聞資訊類平臺(tái)。目前正處以多種形態(tài)衍生效應(yīng)下已經(jīng)延伸至搜索，視頻，瀏覽器等多個(gè)領(lǐng)域。
艾瑞咨詢《2017年中國(guó)信息流廣告用戶洞察報(bào)告》顯示：用戶對(duì)社交平臺(tái)信息流的記憶度最高，社交媒體的信息流更易提升品牌好感度，平臺(tái)的品牌形象也影響著廣告品牌感知。
當(dāng)部分知識(shí)內(nèi)容的信息流廣告承載量較大時(shí)，可以采用信息流文章的形式來展示，用戶在閱讀和搜索時(shí)，如果認(rèn)可了文章的知識(shí)，也就認(rèn)可了品牌價(jià)值，同時(shí)用戶對(duì)知識(shí)的轉(zhuǎn)發(fā)，也幫助了品牌傳播的裂變。
那么信息流本身具備哪些特點(diǎn)以滿足品牌推廣的需求呢？
1.信息流平臺(tái)用戶規(guī)模信息流廣告巨大且扔在高速增長(zhǎng)。事實(shí)上，信息流已悄然成為“超級(jí)應(yīng)用”的標(biāo)配，含信息流的APP用戶覆蓋規(guī)模巨大，以月均活躍用戶為準(zhǔn)，微信已超過11億人次，新浪微博、淘寶超6億人次，其它還有抖音、UC瀏覽器、拼多多等均超過3億人次。其中UC瀏覽器月活躍用戶增長(zhǎng)速度超過20%，抖音超過15%，表明用戶規(guī)模尚有巨大增長(zhǎng)空間。

2.準(zhǔn)確定位營(yíng)銷目標(biāo)。信息流廣告即在直接傳遞信息至目標(biāo)用戶，促成交易的同時(shí)，還要能夠廣泛接觸潛在用戶群，完成用戶轉(zhuǎn)化。

3.有效實(shí)現(xiàn)品牌推廣、曝光。信息流廣告即以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過用戶個(gè)人興趣做到智能推薦，有效避免廣告反復(fù)出現(xiàn)造成的用戶抵觸、排斥心理，實(shí)現(xiàn)品牌的推廣、曝光。
4.多樣的投放形式滿足不同需求。信息流廣告不同的領(lǐng)域的廣告主往往有不同的需求，同時(shí)不同形式下的推廣達(dá)到的效果往往都會(huì)有所差異，而信息流能提供多樣的廣告形式供廣告主選擇，以達(dá)到預(yù)期的效果。
總而言之，在當(dāng)前時(shí)代背景下，廣告投放信息流巨大的發(fā)展?jié)摿图创嬗脩羧后w，讓其成為品牌推廣的最佳助推器已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，因此，企業(yè)品牌營(yíng)銷的稿件，要符合這個(gè)趨勢(shì)，才能更有效的達(dá)成目的。