關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，信息流投放策略
信息流投放廣告可以通過大數(shù)據(jù)算法、主動展現(xiàn)，最大范圍的觸達精細消費人群，能夠為企業(yè)帶來很好的品牌曝光、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化效果。因而，信息流廣告可謂是近年來最受廣告主歡迎的一種廣告形式。
信息流投放

但很多廣告主在信息流投放廣告后，推廣效果卻不盡人意。加一度調(diào)查發(fā)現(xiàn)造成這種情況的原因是大部分優(yōu)化師沒有正確的推廣策略。

一、估算成本
在正式信息流投放廣告前，我們需要先了解行業(yè)的推廣案例基本數(shù)據(jù)，特別是ROI數(shù)據(jù)。
比如教育培訓(xùn)行業(yè)，一個線索行業(yè)評論成本是多少?一個電話咨詢成本多少?根據(jù)這些數(shù)據(jù)得到的成本估算結(jié)果，進行廣告投放和調(diào)整，避免鋪張浪費。
行業(yè)投放數(shù)據(jù)可在網(wǎng)上進行搜索，或是找我們，加一度信息流優(yōu)化部門根據(jù)對市場多年賬戶優(yōu)化推廣經(jīng)驗，以及對各個行業(yè)的數(shù)據(jù)掌控，將為企業(yè)提供最新推廣數(shù)據(jù)。
二、選擇信息流投放平臺
信息流廣告投放平臺的選擇，可以理解為是企業(yè)選擇的有利于自身的戰(zhàn)場。選對了，花最少錢獲取最大效果順利戰(zhàn)勝;選錯了，不僅折兵損將，還元氣大傷，帶不來任何效果。
那么，究竟資訊類、視頻類、社交類……哪類型平臺更加利于企業(yè)所在行業(yè)呢?需要企業(yè)根據(jù)關(guān)于相關(guān)平臺屬性以及如何篩選自己想要的平臺。
如：
新聞資訊類信息流投放
1、今日頭條
今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，算法成熟，關(guān)鍵詞定向，有移動建站很方便，支持CPA，是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。
群體廣泛，所集中在二三線及以下城市，且支持跳轉(zhuǎn)H5頁面、一鍵下載app。
2、騰訊智匯推
信息流投放資源豐富，目標(biāo)客戶定位精準(zhǔn)，精打細算見利益。硬廣式曝光+軟廣式植入，廣告成效更快實現(xiàn)!
用戶特征：群體廣泛，IOS用戶非常高。但成本偏高，算法不成熟。
社交類信息流
1、微博粉絲通
信息流投放微博“粉絲通”是基于用戶興趣等，將企業(yè)廣告廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，是目前大多數(shù)廣告主必投的渠道。
用戶群體活躍，偏年輕化，但是成本偏高，流量不可控，企業(yè)需酌情選擇。
2、騰訊社交廣告
信息流投放包含騰訊新聞、微信朋友圈、公眾號、QQ空間、瀏覽器等眾多資源，基本覆蓋全網(wǎng)用戶，流量很大，且日活躍量高，用戶粘性大，適合品牌宣傳。
但是朋友圈廣告素材審核較嚴(yán)，且價格太貴，還有很多品牌競爭也最為激烈。
三、信息流廣告投放設(shè)置
信息流投放平臺選好后，就需要進行投放設(shè)置，即“信息流定向”。
通常，在信息流環(huán)境中，用戶往往是沒有很明確的訴求，所以，我們不需要通過需求標(biāo)簽來提高定向的精度，而是興趣標(biāo)簽。
但一個興趣標(biāo)簽可能被多名用戶所擁有，而每名用戶對于興趣標(biāo)簽的需求強弱度是不同的。
我們要如何確保這個信息流廣告是他最想要的?即讓廣告與用戶的需求高度匹配、高度符合。
四、信息流創(chuàng)意
用戶在信息流瀏覽環(huán)境中，他的所有行為都是無意識的，無需求的，只會點擊那些和自身相關(guān)的以及符合人性的創(chuàng)意。那什么樣的信息流創(chuàng)意，最吸引人?
1、信息流投放明確介紹了自己的服務(wù)，試圖去滿足用戶的需求。
2、通過命中用戶(限定特定人群)，利用好奇來吸引用戶點擊，極大程度摒棄了一部分垃圾流量。
那么，我們在撰寫信息流廣告創(chuàng)意時就要滿足這兩點，即：有效創(chuàng)意=命中用戶+切中人性五、素材優(yōu)化
1、信息流投放明確目標(biāo)人群
制作素材之前要明確廣告的目標(biāo)人群，推廣目的，根據(jù)此進行選材。
2、避免重復(fù)化
重復(fù)的素材會容易讓用戶產(chǎn)生視覺疲勞。所以，在選材上要避免重復(fù)，可從多張圖片來突出賣點。
3、圖片清晰
要避免圖片模糊、五彩繽紛，會給用戶帶來很差的體驗。
4、信息流投放構(gòu)圖簡潔
要能夠在有效的時間內(nèi)，迅速吸引用戶，突出表達重點。
5、整體協(xié)調(diào)
素材整體的色調(diào)、風(fēng)格保持統(tǒng)一，與創(chuàng)意內(nèi)容相呼應(yīng)。
6、合理的尺寸
根據(jù)不同平臺的特性選擇合適的廣告圖片。
六、著陸頁
著陸頁是最后轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，關(guān)乎著你能不能獲得最后的轉(zhuǎn)化。
通常情況下，一個能夠好的著陸頁都滿足以下三個元素：
1、信息流投放產(chǎn)品線索
在整個著陸頁面中，產(chǎn)品價值是核心主線，所以在策劃之前，我們需要想清楚：
我們的產(chǎn)品是什么?我們的產(chǎn)品人群是誰?它能解決用戶什么問題?用戶為什么要買我們的，而不是同行家的?
因為不同的產(chǎn)品會面向不同的人群，而且現(xiàn)在很多搜索引擎都在講究一個用戶體驗的問題。
所以，在信息流投放策劃前我們需要想清楚：產(chǎn)品的核心功能及面向的人群，才能更好地去提煉產(chǎn)品賣點進行包裝。

2、信息流投放營銷線索

什么是營銷線索，即是，我們需要在著陸頁中埋下營銷刺激點，為產(chǎn)品助攻。
簡單來講就是我們需要通過營銷手段來刺激用戶馬上下單。
比如：
服務(wù)優(yōu)勢：我們能提供的的所有服務(wù)。
價格優(yōu)勢：更多是通過營銷活動、限時限時促銷的方式來體現(xiàn)。
額外承諾：簡單來說，別人做不到的，我們可以做到。
3、信息流投放視覺線索
好的視覺呈現(xiàn)和引導(dǎo)，可以更好轉(zhuǎn)化用戶。
著陸頁的美感和質(zhì)感，是將我們的產(chǎn)品優(yōu)勢和營銷優(yōu)勢通過視覺包裝呈現(xiàn)給用戶的關(guān)鍵。如果頁面視覺沒有美感可言，憑什么要求用戶下單購買來了解我們的產(chǎn)品?
除此之外，著陸頁還需要根據(jù)產(chǎn)品的特性、目標(biāo)人群、產(chǎn)品所處階段、平臺特性等來綜合考慮。
總之，信息流小紅書廣告投放沒有大家想的那么難，只要能夠掌握好投放技巧與做好投放策略，取得良好的投放效果也是非常容易的。