百度搜索推廣，關(guān)鍵詞匹配升級4大要點分享！

近日，百度搜索推廣對關(guān)鍵詞匹配進(jìn)行了全面的整合優(yōu)化升級。過去，百度搜索推廣的“5種匹配＋2個開關(guān)”是業(yè)界匹配方式數(shù)量最多的一家，操作卻也相對復(fù)雜。

2019年下半年，百度搜索推廣啟動了“丘比特項目”，將原有的“5種匹配+2個開關(guān)”模式精簡為業(yè)界通行的“3+1”匹配模式。“3+1匹配模式”指的是智能匹配、短語匹配和精確匹配。其中，智能匹配包含兩個子類型——智能匹配-核心詞和普通的智能匹配。升級后，整體分層的規(guī)則更為清晰，理解更簡單，并與國內(nèi)外主流平臺規(guī)則一致。
自2019年11月啟動試點以后，已有不少廣告主開始優(yōu)先試用。在新的匹配方式下，只需要記住精確、短語和智能三種類型的產(chǎn)品概念規(guī)則，便可以靈活運用，在流量與效果的調(diào)整中游刃有余。
百度搜索推廣
目前，百度新匹配模式已經(jīng)全面正式上線。針對新的規(guī)則，艾奇菌已經(jīng)幫大家劃好了重點。各位優(yōu)化師請查收！
一、百度搜索推廣精確匹配與短語匹配的概念更清晰，和國內(nèi)外主流搜索廣告引擎一樣，強(qiáng)調(diào)規(guī)則可循：
1、精確匹配確保廣告主提交的關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的同義變體與用戶的搜索保持整體精確一致；2、短語匹配確保廣告主提交的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的同義變體（包括同義的詞語順序變換），會被整體包含在用戶搜索詞中，也就是說關(guān)鍵詞是搜索詞中的一個短語片段。
二、被業(yè)界普遍稱為“小廣泛”的“短語核心”，在這次升級中歸入“智能匹配”。
百度搜索推廣計劃中的“短語核心”在升級后，匹配模式會顯示為“智能匹配-核心詞“。
劃重點：為什么短語核心不再作為“短語匹配”呢？
因為短語匹配的規(guī)則需要確保關(guān)鍵詞（及其同義變體）整體被包含在搜索詞中，而過去的“短語核心”其實僅僅保障關(guān)鍵詞中的一部分核心詞（及其同義變體）被包含在搜索詞中。在國內(nèi)外競品中，這種非整體包含的匹配方式都是作為帶有修飾限定的廣泛匹配，用來幫助廣告主探索大量流量的同時確保核心意圖相關(guān)。本次升級后，賬戶里原“短語核心匹配”關(guān)鍵詞仍能正常投放，繼續(xù)發(fā)揮它捕獲流量且保障核心意圖相關(guān)的特色。
再次劃重點：百度搜索推廣新匹配推出了一個新功能，優(yōu)化師可以手動圈出核心詞，過去短語核心的核心詞是由機(jī)器學(xué)習(xí)的智能模型來識別，優(yōu)化師無法干預(yù)智能模型識別出哪些核心詞。
三次劃重點：手動圈的核心詞不能太長，百度規(guī)定手動圈選的核心詞長度不可超過5個漢字，太長的核心詞會制約智能匹配探索流量的能力，如果實在只能圈出較長的核心詞，建議直接把這個詞以稍高的出價購買為短語匹配類型。
場景舉例：小明的系統(tǒng)切換了新匹配后，賬戶中突然憑空出現(xiàn)3000多個智能核心關(guān)鍵詞。期間他沒有做任何操作。后經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原來那3000多個智能核心關(guān)鍵詞，就是是原系統(tǒng)賬戶中的“短語匹配-核心包含”的關(guān)鍵詞。只是因為升級，所以類目名稱由“短語匹配-核心包含”變成了“智能匹配-核心”。
三、百度搜索推廣匹配定義雖然進(jìn)行了整合，但匹配方式之間的層級關(guān)系并沒有改變。
劃重點：若賬戶中的關(guān)鍵詞設(shè)置為精確匹配，可被精確匹配觸發(fā)；若賬戶中的關(guān)鍵詞設(shè)置為短語匹配，可被精確觸發(fā)，短語觸發(fā)；若賬戶中設(shè)定的是原“短語核心”也就是現(xiàn)在的“智能匹配-核心詞”，升級后會可以被精確觸發(fā)、短語觸發(fā)、和“智能匹配-核心詞”觸發(fā)，若賬戶中設(shè)定的是原“廣泛匹配”，則有可能被所有觸發(fā)類型觸發(fā)。
再次劃難點（難度附加題）：優(yōu)化師還需要注意檢查匹配拓展開關(guān)，其中包括“目標(biāo)追投”，“人群智投”和“ocpc二階自動定向”三項，這些匹配設(shè)置開關(guān)開啟后，等于授權(quán)系統(tǒng)根據(jù)目標(biāo)人群和轉(zhuǎn)化模型的智能判定將“精確匹配”和“短語匹配”關(guān)鍵詞模式拓展到“智能匹配”。當(dāng)系統(tǒng)智能預(yù)測某個搜索用戶具有較高轉(zhuǎn)化可能時，“精確匹配”和“短語匹配”關(guān)鍵詞也可以被觸發(fā)為“智能匹配”。在搜索詞報表中，可以看到這些搜索詞的觸發(fā)模式為“智能匹配-目標(biāo)追投“，智能匹配-人群智投”，“智能匹配-oCPC”。
場景舉例：百度搜索推廣切換系統(tǒng)后，小明在賬戶中將關(guān)鍵詞匹配方式設(shè)置成了“智能匹配”，最后他獲得了“智能匹配、短語匹配和精確匹配”三種觸發(fā)模式。這是因為大的觸發(fā)模式可以包含小的，但是小的不能包含大的。如下圖所示。
四、友情提醒各位優(yōu)化師小伙伴，一定要善用搜索詞報表。
在百度搜索一站式平臺（www2.baidu.com)提供的搜索詞報告中，“匹配模式”是廣告主設(shè)置（購買）的匹配模式，而非關(guān)鍵詞實際能觸發(fā)的方式，這和所購買的匹配方式以及各種拓量開關(guān)的使用度相關(guān)。一般來說，匹配方式越寬泛開啟的匹配拓展開關(guān)就越多，關(guān)鍵詞可能被觸發(fā)的模式就越多，各位優(yōu)化師可以根據(jù)具體需要靈活配置組合使用。
場景舉例：小明將1個百度搜索推廣關(guān)鍵詞設(shè)置為“短語匹配”，那么在搜索詞報告中他可以看到“精確匹配”觸發(fā)，也可以看到“短語匹配”觸發(fā)。如果開啟了”oCPC二階自動定向“，還會在報告中看到“智能匹配-oCPC”觸發(fā)。

最后一次劃重點：搜索詞報告中的“關(guān)鍵詞匹配模式”顯示的是當(dāng)前關(guān)鍵詞購買匹配類型，優(yōu)化師可能會多次調(diào)整匹配模式，觸發(fā)方式是根據(jù)當(dāng)時設(shè)定的購買匹配模式發(fā)生的。當(dāng)然，即使多次修改匹配模式，歷史消費記錄也不會丟失。可以結(jié)合歷史操作記錄，使用“細(xì)分觸發(fā)模式”來看歷史消費數(shù)據(jù)。

場景舉例：小明為了追求更好的效果，所以在一天之中，一個關(guān)鍵詞早中晚各修改過一次匹配模式。某個關(guān)鍵詞上午被設(shè)置為智能匹配，晚上8點時候被修改為精確匹配。當(dāng)他晚上10點查看搜索詞報告時，使用匹配模式篩選，發(fā)現(xiàn)精確匹配關(guān)鍵詞的細(xì)分觸發(fā)中出現(xiàn)了智能匹配，所以非常疑惑。他結(jié)合歷史操作記錄，才想起8點時修改了這個關(guān)鍵詞的匹配模式。頻繁的修改會讓篩選變得很復(fù)雜，系統(tǒng)知會保留最新修改的匹配模式狀態(tài)，過去的歷史消費可以通過篩選細(xì)分觸發(fā)模式中查看——注意：歷史消費細(xì)分觸發(fā)模式總是遵循當(dāng)時的匹配模式設(shè)定。
搜索推廣發(fā)展了10余年，如今百度搜索推廣正式宣告回歸三種主流匹配模式，并與國內(nèi)外主流平臺規(guī)則保持一致。這一點對于SEM老玩家來說是回家的感覺了。同時這對于百度搜索廣告來說，也是一個更好更新的開始。新匹配上線后，想必還會很多有需要優(yōu)化迭代的地方，歡迎各位老朋友和新朋友，隨時留言交流，讓我們一起把搜索廣告變的越來越好。
最后，小編再強(qiáng)調(diào)一次，四個要點牢記心，搜狐推廣沒難事！