出價都出到二百多了，可還遲遲不給曝光啊?
昨天還能跑個50多呢，今天咋就突然沒量了?

新計劃展現(xiàn)太低怎么辦?

以上幾種問題，都是不了解內(nèi)部的算法機制而導(dǎo)致的。什么是算法機制?
信息流會根據(jù)訪客瀏覽信息的不同，其廣告在出現(xiàn)的次數(shù)、前后、版位都會有所不同，所以信息流廣告的衡量標準則是以ECPM為主的展示效果廣告。
ECPM是決定廣告能否展現(xiàn)在訪客面前，以及展現(xiàn)的位置是靠上靠下，這個指標可以解釋“為什么天天看到競爭對手廣告而看不到自己的”問題。
既然ECPM這么重要，那么如何才能提高ECPM值呢?可以從兩方面入手：一種方法是寫出爆款的創(chuàng)意，一個爆款創(chuàng)意可以拯救一個賬戶;另一種方法就是高出價，足夠的流量基礎(chǔ)是轉(zhuǎn)化的前提。
而頭條系的核心就是創(chuàng)意，想讓不同計劃的流量不產(chǎn)生競爭，就需要不同的人群，人群由賬戶屬性和創(chuàng)意決定，不同類型的創(chuàng)意，能找到不同的人群。
信息流廣告曝光機制
當(dāng)我們設(shè)定好出價和定向等設(shè)置后，你的創(chuàng)意和賬戶搭建也做完了，廣告就會上線接受審核。
系統(tǒng)審核后，就會給你一個預(yù)估，我們稱之為“粗排序”，例如現(xiàn)在是晚上8:00，今日頭條app中某一個廣告位上新了100個廣告，系統(tǒng)會結(jié)合你的cpc出價預(yù)估的點擊率等一系列的因素進行粗排序，排序完畢后對比一下，假如有個廣告它勝出了，系統(tǒng)就會展現(xiàn)這個效果最好、打分最高的優(yōu)質(zhì)廣告進行展現(xiàn)。
在展現(xiàn)的過程中如果有點擊了，OK，加1分!獎勵就是你將獲得更高的展現(xiàn)!但也別高興太早，因為如果展現(xiàn)后沒有訪客點擊你，OK同樣，扣1分，然后打回去重新競爭!
另外在競爭過程中，同類型的廣告競爭和用戶興趣都會影響核心競爭力，而且它還受以下幾種因素制約：
廣告的新鮮度：占了很大的比例，去年老素材還能爆量，現(xiàn)在很難了，獨家的品類或者業(yè)務(wù)，用扒的素材很難跑起來，一定要用自己的，也是新鮮度的原因。
01. 類目新鮮度：是否是藍海市場的行業(yè)
02. 再營銷：是否經(jīng)過了重新的包裝
03. 廣告質(zhì)量打分：后臺有打分
04. 多樣性洗臉：廣告里如果只有一條視頻幾個創(chuàng)意，就不叫多樣性05. 新廣告策略：策略是否新的06. 廣告主平級：框架、子賬戶、主賬戶07. 曝光平滑：最近消費與曝光是否不穩(wěn)定，哪天不推了信息流廣告審核流程1、在該流量位上用戶發(fā)起的廣告請求數(shù)：100萬假設(shè)在早上八點平臺上新了100萬條廣告，系統(tǒng)會排除不在定向范圍的其他廣告。
2、過濾不在廣告定向范圍內(nèi)的用戶請求后剩余廣告請求數(shù)：15萬，比例15%這么說吧，如果是做招商加盟的廣告位，用戶投放廣告的創(chuàng)意標簽、創(chuàng)意內(nèi)容以及行業(yè)賬戶資質(zhì)是招商加盟行業(yè)的大概占15%，那么就相當(dāng)這15萬條廣告是符合定向的，系統(tǒng)會過濾掉剩余其他行業(yè)的廣告。
3、過濾看過同類型廣告次數(shù)太多的用戶請求后剩余的廣告請求數(shù)：萬，比例70%第二波系統(tǒng)會過濾掉看過同類型廣告次數(shù)太多的用戶，這也就是為什么一直在鼓勵大家使用原創(chuàng)創(chuàng)意，系統(tǒng)如果判斷出你是原創(chuàng)，大概就會給你70%的曝光機會，哪怕你改個字符也會有更多的曝光量。
當(dāng)然如果你照搬照抄別人的創(chuàng)意，系統(tǒng)就會根據(jù)用戶中已經(jīng)投放的廣告進行過濾，這部分廣告已經(jīng)在投放或是有類似的，那么不好意思，直接被過濾掉，等待你的結(jié)果就是較少的曝光或是直接不給曝光!
4、因?qū)V告不感興趣/素材樣式不合適等被過濾后剩余的廣告請求數(shù)：萬，比例99%系統(tǒng)會根據(jù)用戶對廣告的態(tài)度進行評估，不感興趣或直接點“×”的廣告大概占1%，剩余99%，恭喜進入下一個層級。

5、過濾沒有足夠可用預(yù)算與余額的廣告后剩余的廣告請求數(shù)：萬，比例100%繼續(xù)過濾，沒有足夠可用預(yù)算和余額的廣告，不投放!

6、預(yù)估進入粗排后最終被成功投放的概率,進入粗排：萬，比例100%如果你已經(jīng)通過層層篩選沒有問題了，那么就代表你有展現(xiàn)機會了，你的預(yù)算、展現(xiàn)、素質(zhì)還有類型都還不錯，系統(tǒng)會給你更高的曝光。
7、粗排ECPM較高,獲得進入精排階段的資格：萬，比例10%在步驟1到步驟6這個階段，你會發(fā)現(xiàn)，有90%的廣告都在粗排階段廢掉了，基本上是前一兩天還有曝光，第三天效果開始下降，這是因為廣告沒有進入到精排階段。
你還沒吃上肉就在競爭過程中被淘汰了，競爭是不是很激烈?
8、精排ECPM高于門檻，可參與ECPM排名：5000，比例50%如果你挺過了“精排”階段，大概會有5000條廣告，可以參與到最后的曝光競爭。
9、ECPM排名靠前，成功進入下一步：2500，比例50%靠前的廣告繼續(xù)進入下一環(huán)節(jié)，這基本上又是一個競爭過程。
10、和文章混排后，ECPM競價勝出且無品牌廣告，成功投放：1250，比例50%到最后，100萬條廣告可能就剩下1250條了，可以存活的廣告，我們以一個步驟為一天算，基本上創(chuàng)意活不過三到五天。你肯定會問，平時也就是隨手一投，為啥會這么復(fù)雜?
因為一個廣告池和另一個廣告池的競爭性是不一樣的，我們在上文提到過在競爭過程中，同類型的廣告競爭和用戶興趣都會影響核心競爭力，而且它還受“廣告新鮮度、類目新鮮度、再營銷等”因素制約。
要明白只有把握好曝光量是后續(xù)帶來高點擊、高轉(zhuǎn)化的上游源頭!只有通過真實的用戶與數(shù)據(jù)反饋，才能不斷地優(yōu)化投放方法。