信息流廣告投放如何制作廣告落地頁?
1、落地頁的作用
其實(shí)著陸頁的作用，跟人與人間一次認(rèn)識(shí)的關(guān)系是很相似的，兩個(gè)互相不了解的人，會(huì)成為朋友，是因?yàn)橥ㄟ^溝通，建立起了信任。而著陸頁的使命也是一樣的，為產(chǎn)品賣點(diǎn)和用戶需求間搭建信任的橋梁。

一般著陸頁又分為品牌活動(dòng)頁和線索收集頁兩個(gè)類型，兩種著陸頁需要完成的任務(wù)大不相同。

(1)品牌活動(dòng)頁任務(wù)：讓對(duì)你一無所知的用戶，知道你是做什么的，能提供什么服務(wù)，解決什么問題，并在頁面提供豐富的索引導(dǎo)航，讓用戶盡可能的多了解產(chǎn)品。這樣當(dāng)運(yùn)營(yíng)人員在二次接觸客戶的時(shí)候，他們對(duì)產(chǎn)品就不會(huì)是一無所知，會(huì)更容易促成購(gòu)買。關(guān)鍵數(shù)據(jù)：用戶訪問路徑、互動(dòng)率。
(2)線索收集頁：在低頻高價(jià)的產(chǎn)品上更為常見，比如動(dòng)輒十幾萬的裝修服務(wù)，用戶不可能上來就購(gòu)買你的產(chǎn)品，這時(shí)候我們的任務(wù)就變成：讓對(duì)你一無所知的用戶，承諾產(chǎn)品能替他解決某一個(gè)需求，并盡可能的留下用戶銷售線索。收集用戶信息，以便后期通過銷售、運(yùn)營(yíng)人肉跟進(jìn)，提高購(gòu)買的概率，關(guān)鍵數(shù)據(jù)：線索收集轉(zhuǎn)化率。

2、信息流廣告的著陸頁設(shè)計(jì)

(1)落地頁面的基本原則
①與廣告創(chuàng)意的一致性;及頁面內(nèi)容要與定向方式、創(chuàng)意保持一致;②滿足用戶的需求。
(2)信息流廣告著陸頁設(shè)計(jì)注意點(diǎn)
①吸引力強(qiáng)。關(guān)鍵內(nèi)容在首屏呈現(xiàn)，圖文豐富。
②易讀性強(qiáng)。短時(shí)間內(nèi)讓網(wǎng)民了解服務(wù)亮點(diǎn)和賣點(diǎn)。
③說服力強(qiáng)。有信譽(yù)，口碑確保和背書。
④轉(zhuǎn)化工具突出。提供咨詢、電話轉(zhuǎn)化、表格填寫等。
⑤相關(guān)度。目標(biāo)網(wǎng)頁是否提供廣告中承諾的信息和服務(wù)。
⑥聚焦。只選擇一項(xiàng)產(chǎn)品能為用戶解決任務(wù)的需求，進(jìn)行深入解釋。
⑦避免自說自話。選擇產(chǎn)品能給用戶帶來的實(shí)際利益，而非單純強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品屬性。
⑧留白。在同一屏幕內(nèi)，避免信息過多推擠，讓用戶去刷，而不是瀏覽。
落地頁本質(zhì)上是一個(gè)說服的過程，關(guān)鍵的問題是“什么決定了用戶的選擇”?本質(zhì)上是用戶付出的成本和用戶能夠獲取的價(jià)值。