百度、360、今日頭條、抖音應(yīng)該是優(yōu)化師們或多或少都會(huì)做的渠道，所以免不了會(huì)接觸到巨量引擎。
所有巨量引擎信息流賬戶，不管推廣目的是什么，都分為了三大階段：數(shù)據(jù)收集階段、穩(wěn)定投放階段、計(jì)劃衰減階段。

穩(wěn)定投放期操作注意事項(xiàng)

1、在修改定向和出價(jià)時(shí)不要太大幅度修改，大幅度修改的話會(huì)影響我們的模型，定向修改每天最多1次，每次小幅度修改。
頭條這邊的小幅度修改會(huì)很少，過了學(xué)習(xí)期后想拓量，一般是在智能放量這個(gè)選項(xiàng)中進(jìn)行修改，根據(jù)定向方式加選項(xiàng)來放量。
價(jià)格修改每天最多2次，每次不超過5%。
2、最好觀察至少1天效果，不要因?yàn)槟硞€(gè)時(shí)段變差，馬上著手調(diào)整。
3、如果我們一個(gè)計(jì)劃過了學(xué)習(xí)期，效果還不錯(cuò)千萬不要去放養(yǎng)，建議每天提高5%價(jià)格，或者放開小幅度定向。
定向一般很少去放開，除非用了萊卡定向的，可以往里面加一些行為詞、興趣詞，但一般來說還是要提價(jià)，因?yàn)槲覀円泻虴CPM值衰減影響。
我們都知道，信息流廣告是系統(tǒng)根據(jù)ECPM值來排序的，當(dāng)我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上了很多新的創(chuàng)意、素材時(shí)，我們自己的創(chuàng)意點(diǎn)擊率就會(huì)降低，所以需要提價(jià)來保證定向人群范圍。
當(dāng)然，提價(jià)的原因是因?yàn)槌杀竞线m又想要放量，如果成本不合適的就不要提價(jià)了，相反需要緩慢降價(jià)。
4、新增一批較為寬泛的創(chuàng)意文案，提高點(diǎn)擊率，進(jìn)而提高ECPM值。
5、新建計(jì)劃時(shí)，盡量保證一個(gè)維度有所差別，素材是一定要更換的。
計(jì)劃衰減期成本高的原因
當(dāng)連續(xù)3天或連續(xù)時(shí)段有如下數(shù)據(jù)表現(xiàn)時(shí)，證明需要優(yōu)化調(diào)整了：
1、計(jì)劃的展點(diǎn)消、轉(zhuǎn)化量連續(xù)下降，點(diǎn)擊率升高，均價(jià)/千次展現(xiàn)消費(fèi)有其中一項(xiàng)升高，轉(zhuǎn)化成本正常或升高，代表著計(jì)劃模型生命周期衰減。
展現(xiàn)數(shù)整體呈下降趨勢(shì)，平均點(diǎn)擊單價(jià)整體升高，轉(zhuǎn)化數(shù)在開始變差，這就意味著計(jì)劃模型生命周期衰減了。
原因分析：
系統(tǒng)從冷啟動(dòng)期開始收集數(shù)據(jù)，過了學(xué)習(xí)期后會(huì)拓寬范圍找前面積累到的相似人群，但范圍是有限的，系統(tǒng)探索范圍越來越小，越來越精準(zhǔn)，后面就會(huì)發(fā)生沒有人群可以拓量、或者目標(biāo)人群都已經(jīng)轉(zhuǎn)化過的情況，所以說曝光量會(huì)越來越少。
解決方法：
打開智能拓量，讓系統(tǒng)自動(dòng)探尋更多流量。因?yàn)閯偛盘岬剑斐蛇@種情況的原因是范圍變小了，所以可以打開智能拓量搶救一下，如果還是搶救不過來直接新建計(jì)劃就行了，就算是用跟之前一模一樣的素材也能探索到不同的人群。
2、展點(diǎn)消正常或上升，點(diǎn)擊率下降，均價(jià)/千次展現(xiàn)消費(fèi)有其一降低，成本升高，代表計(jì)劃創(chuàng)意生命周期衰減。
展現(xiàn)量大幅度提升，點(diǎn)擊率下降，千次展現(xiàn)消費(fèi)也有明顯降低，成本更是直線上升。
原因分析：

這個(gè)情況說明系統(tǒng)探索跑偏了，探索的量越來越大，但是這部分人不是我們想要的，而且存在一定的垃圾流量，我們的創(chuàng)意已經(jīng)吸引不到定向內(nèi)訪客了，也就意味著創(chuàng)意生命周期到了。

解決方法：
把之前轉(zhuǎn)化不好的標(biāo)題刪掉，新加一些標(biāo)題黨的創(chuàng)意，同時(shí)降低價(jià)格，或者復(fù)制計(jì)劃、新建計(jì)劃重新建模投放。
除此之外，還有可能是頁面使用時(shí)間太久，對(duì)訪客轉(zhuǎn)化力變差。
一般做信息流廣告投放建議一個(gè)月?lián)Q一下頁面，如果轉(zhuǎn)化正常那可以不用更換那么頻繁，轉(zhuǎn)化效果差的話還是建議要更換下頁面。
今日知識(shí)總結(jié)：
1、在穩(wěn)定投放期，定向修改每天最多1次，價(jià)格最多2次，且不超過5%。
2、最好觀察1天再做調(diào)整，效果好的不能放養(yǎng)，及時(shí)提價(jià)，同樣建議5%。
3、計(jì)劃模型生命周期衰減可以打開智能拓量搶救，如果效果不好直接新建計(jì)劃。
4、創(chuàng)意生命周期衰減建議新加標(biāo)題黨的創(chuàng)意同時(shí)降低價(jià)格，或者新建計(jì)劃重新投放。