在搜索推廣中，當(dāng)廣告主確定了推廣業(yè)務(wù)和目標(biāo)用戶之后，一般還需要進(jìn)行關(guān)鍵詞擴(kuò)展，單單依靠核心的幾個(gè)關(guān)鍵詞是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。還需要找到一些有搜索量，但是競(jìng)爭(zhēng)程度不大，同時(shí)和核心業(yè)務(wù)有相關(guān)性的詞，來(lái)增加推廣效果，此時(shí)就需要進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展工作。
策劃關(guān)鍵詞的五步驟：
一、尋找核心詞
二、拓展關(guān)鍵詞
三、篩選關(guān)鍵詞
四、設(shè)置匹配方式

五設(shè)置出價(jià)

尋找核心詞
尋找核心詞的方法有如下幾種：
一、根據(jù)企業(yè)需求獲取核心詞
二、從企業(yè)網(wǎng)站中獲取核心詞
搭建以下賬戶結(jié)構(gòu)
拓展關(guān)鍵詞
根據(jù)上述內(nèi)容找到業(yè)務(wù)推廣核心詞，根據(jù)核心詞拓展更多關(guān)鍵詞，做到規(guī)模化推廣。
拓詞可根據(jù)網(wǎng)民搜搜習(xí)慣，不同興趣點(diǎn)，網(wǎng)民需求上下游等方法來(lái)拓詞。
同時(shí)您也可以使用臥龍推廣的關(guān)鍵詞推薦工具，一鍵篩選不同品類的關(guān)鍵詞。點(diǎn)擊了解關(guān)鍵詞推薦工具
篩選關(guān)鍵詞
篩選關(guān)鍵詞是為了保證真正將有商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞篩選出來(lái)，做到去粗取精、各司其職、各盡其能。
設(shè)置匹配方式
在網(wǎng)民搜索時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)挑選對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞，將推廣結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。您可以通過(guò)設(shè)置匹配方式，來(lái)決定網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞之間可能的對(duì)應(yīng)關(guān)系。
一共有5種匹配模式可供您選擇，分別為：精確匹配、高級(jí)短語(yǔ)匹配（分為核心包含、同義包含、精確包含）、廣泛匹配。
匹配方式的設(shè)置技巧
設(shè)置出價(jià)
因上線前沒(méi)有歷史積累數(shù)據(jù)，建議賬戶上線初期，設(shè)置稍高的出價(jià)。保持較好排名。
歷史數(shù)據(jù)穩(wěn)定后，可根據(jù)情況嘗試降低部分出價(jià)，并密切關(guān)注此類關(guān)鍵詞排名變化。需確認(rèn)排名無(wú)下降情況。
對(duì)我們推廣核心關(guān)鍵詞詞，可設(shè)置高出價(jià)。次要關(guān)鍵詞（僅是為擴(kuò)大影響力而選擇的詞，比如人群詞和競(jìng)品詞）可嘗試較低出價(jià)競(jìng)價(jià)。