熟悉谷歌廣告的朋友都知道，谷歌廣告能夠直接推廣產(chǎn)品的，那谷歌廣告能夠推廣公司品牌嗎？答案是YES!下面就給我們介紹谷歌的品牌刻畫(huà)廣告系列，一起來(lái)學(xué)習(xí)下吧！
品牌刻畫(huà)廣告系列的僅有方針是：進(jìn)步您的產(chǎn)品、服務(wù)或作業(yè)的認(rèn)知度和展現(xiàn)率。為了協(xié)助完成這些方針，您能夠使用品牌認(rèn)知度和覆蓋面方針制造 Google Ads 廣告系列，以添加網(wǎng)站流量或鼓舞客戶(hù)與您的品牌進(jìn)行互動(dòng)。概況請(qǐng)參閱全新 Google Ads 體會(huì)中的“方針”簡(jiǎn)介。
在確定品牌刻畫(huà)廣告系列的方針之后，您能夠挑選最佳的方位展現(xiàn)您的廣告，然后經(jīng)過(guò)監(jiān)測(cè)展現(xiàn)次數(shù)、轉(zhuǎn)化次數(shù)以及其他計(jì)算信息來(lái)衡量成效。通常情況下，您需求向盡或許多的方針受眾展現(xiàn)廣告。
大多數(shù)廣告客戶(hù)之所以推出品牌刻畫(huà)活動(dòng)，首要考慮的便是為了打造品牌認(rèn)知度。他們期望盯梢的轉(zhuǎn)化情況或許是網(wǎng)頁(yè)瀏覽量，而不是購(gòu)買(mǎi)情況。例如，關(guān)于一位期望推廣一款新的功能飲料的廣告客戶(hù)來(lái)說(shuō)，其首要方針是在盡或許多的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者中樹(shù)立認(rèn)知度和重視度，并不一定十分關(guān)懷飲料的實(shí)踐在線銷(xiāo)量。
品牌刻畫(huà)廣告系列的投進(jìn)網(wǎng)絡(luò)
您能夠在 Google廣告 的以下兩個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)上投進(jìn)廣告：查找網(wǎng)絡(luò)和展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)。查找網(wǎng)絡(luò)首要展現(xiàn)文字廣告，展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)可展現(xiàn)文字廣告、彩色圖片廣告以及特別合適展現(xiàn)品牌信息的多媒體廣告（如視頻或動(dòng)畫(huà)）。展現(xiàn)廣告可綜合使用圖片、音頻和視頻元素，為貴公司進(jìn)行獨(dú)具匠心的宣揚(yáng)，從而與客戶(hù)樹(shù)立情感聯(lián)系。
在展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)上，您能夠十分有效地定位您的廣告。經(jīng)過(guò)精確地挑選在哪些網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)上展現(xiàn)您的廣告，并制造極具視覺(jué)影響力的廣告，您能夠輕松招引對(duì)您的產(chǎn)品感興趣的用戶(hù)。

示例
假定您為中國(guó)的一家高端轎車(chē)制造商作業(yè)。您能夠制造視頻廣告來(lái)展現(xiàn)最新款車(chē)型“SuDuperRossa”的新功能，并挑選只在用戶(hù)群為高性能轎車(chē)車(chē)主的網(wǎng)站上展現(xiàn)，由于他們是您的方針受眾。
如何衡量品牌認(rèn)知度
以下幾種重要目標(biāo)能夠衡量您的品牌刻畫(huà)廣告系列是否成功：
展現(xiàn)次數(shù)：在任何廣告系列中，無(wú)論您的方針是什么，盯梢展現(xiàn)次數(shù)都十分重要。而在品牌刻畫(huà)廣告系列中，展現(xiàn)次數(shù)具有特別重要的含義，由于它代表著真正觀看過(guò)您的廣告的客戶(hù)人數(shù)。您或許不關(guān)懷客戶(hù)最后是否從您的網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)了商品，但您期望他們記住您花費(fèi)巨資設(shè)計(jì)并在全球投進(jìn)的、招引眼球的全新標(biāo)語(yǔ)。
要想真正凸顯展現(xiàn)次數(shù)的重要性，其中一種方法是制造每千次展現(xiàn)費(fèi)用廣告系列（而不是每次點(diǎn)擊費(fèi)用廣告系列）。這樣，您就能夠根據(jù)廣告所獲得的展現(xiàn)次數(shù)（而不是點(diǎn)擊次數(shù)）支付費(fèi)用。
客戶(hù)互動(dòng)度：如果您的側(cè)重點(diǎn)是品牌刻畫(huà)，則能夠使用點(diǎn)擊率來(lái)衡量查找網(wǎng)絡(luò)廣告的客戶(hù)互動(dòng)度。但是在展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)上，用戶(hù)的行為會(huì)有所不同，因而點(diǎn)擊率目標(biāo)并不太實(shí)用。這是由于網(wǎng)站上的客戶(hù)是在瀏覽信息，而不是在使用關(guān)鍵字進(jìn)行查找。同時(shí)，在展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)的熱門(mén)網(wǎng)頁(yè)上，廣告需求經(jīng)過(guò)比在查找頁(yè)上更激烈的競(jìng)爭(zhēng)才干招引讀者的注意力。在查找網(wǎng)絡(luò)上獲得理想的點(diǎn)擊率（1% 或更高）要比在展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)上重要，由于后者的點(diǎn)擊率通常較低。關(guān)于展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告，您或許需求考慮使用其他衡量目標(biāo)（如轉(zhuǎn)化次數(shù)）。

轉(zhuǎn)化次數(shù)目標(biāo)能夠協(xié)助您了解廣告是否帶來(lái)了您以為有價(jià)值的、有助于品牌宣揚(yáng)的訪問(wèn)者行為（如注冊(cè)或網(wǎng)頁(yè)瀏覽）。畢竟，您肯定想要了解這樣一個(gè)問(wèn)題：在觀看了貴公司投入重金制造的視頻廣告后，有多少用戶(hù)加入了您的郵遞名單？
覆蓋面和頻次：覆蓋面衡量的是廣告向多少訪問(wèn)者進(jìn)行了展現(xiàn)。覆蓋面的進(jìn)步意味著廣告向更多潛在客戶(hù)進(jìn)行了展現(xiàn)，有或許帶來(lái)更高的認(rèn)知度。頻次是指訪問(wèn)者在特定時(shí)刻范圍內(nèi)看到廣告的均勻次數(shù)。
您知道嗎…
提到覆蓋面，這也是展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)能夠成為有價(jià)值的品牌刻畫(huà)合作伙伴的另一個(gè)原因，由于它覆蓋了全球 90% 以上的僅有身份互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。
以上的谷歌品牌刻畫(huà)廣告，您學(xué)會(huì)了嗎？