在推廣過程中，數(shù)據(jù)是衡量推廣賬戶效果最直接的指標(biāo)。通過展示推廣數(shù)據(jù)，我們可以有效地控制整個(gè)賬戶的百度推廣。那么，數(shù)據(jù)分析是所有SEM優(yōu)化人員應(yīng)具備的最基本能力。
百度的普及。

   隨著百度推廣豐巢后臺(tái)系統(tǒng)的更新，后臺(tái)越來越全面和強(qiáng)大，后臺(tái)推廣數(shù)據(jù)報(bào)表也非常全面和完善。包括賬戶、計(jì)劃、單位、關(guān)鍵詞、創(chuàng)造性、地區(qū)等數(shù)據(jù)報(bào)告。那么，我們應(yīng)該如何在后臺(tái)分析這些數(shù)據(jù)報(bào)表呢？

在這里，我選擇一些個(gè)人認(rèn)為重要的數(shù)據(jù)報(bào)告來解釋我們應(yīng)該如何分析它們。
   搜索詞匯報(bào)告應(yīng)該是我們每天檢查最頻繁的報(bào)告。通過搜索詞報(bào)告，可以看到前端網(wǎng)民搜索了哪些詞，觸發(fā)了哪些關(guān)鍵詞，流量有多準(zhǔn)確。當(dāng)有關(guān)搜索詞匯報(bào)的小知識(shí)點(diǎn)時(shí)，搜索詞匯報(bào)會(huì)對(duì)源詞進(jìn)行維度分析。大綱分析可以看出賬戶中的所有搜索詞都是匹配的。（正常關(guān)鍵詞匹配，個(gè)性化推薦，目標(biāo)客戶追逐），這些維度分析都可以呈現(xiàn)。如果不知道某個(gè)搜索詞是怎么輸入的，請(qǐng)打開這個(gè)。
回歸主題，關(guān)于搜索詞的分析，在我看來，搜索詞有幾個(gè)非常強(qiáng)大的功能。
   第一，通過搜索詞匯報(bào)，我們可以知道目前百度推廣引入的流量是否準(zhǔn)確。如果帶入的流量與我們的推廣業(yè)務(wù)無關(guān)，可以通過負(fù)關(guān)鍵詞功能添加屏蔽，不斷推廣數(shù)據(jù)積累和持續(xù)屏蔽。在這個(gè)過程中，我們的普及帶來的流量越來越準(zhǔn)確，越來越好
   第二，通過搜索詞匯報(bào)告，我們可以知道網(wǎng)民的真實(shí)意圖，去百度推廣搜索服務(wù)時(shí)，一般會(huì)搜索什么詞。這有助于他們后期擴(kuò)展關(guān)鍵詞，選擇主要的關(guān)鍵詞，設(shè)計(jì)登錄頁(yè)面。例如，最近來自背景的搜索詞大多與價(jià)格有關(guān)，某產(chǎn)品多少錢等。那么，找我們業(yè)務(wù)的客戶可能很重視價(jià)格，所以我們可以在產(chǎn)品的普及頁(yè)面上發(fā)售。我們沒有在后臺(tái)添加合適的搜索詞，也可以直接添加到后臺(tái)，擴(kuò)展關(guān)鍵詞。我們可以通過搜索詞找到許多低成本、高質(zhì)量的詞。
   第三，是我上面提到的維度分析功能，所以一般來說，搜索詞是我們分析和百度推廣背景中非常核心的工具。通過全面直接了解賬戶當(dāng)天的推廣效果，及時(shí)發(fā)現(xiàn)賬戶當(dāng)前存在的問題，非常實(shí)用。首先，區(qū)域報(bào)告通常是我們?nèi)菀缀雎缘膱?bào)告。許多人可能認(rèn)為我們的推廣賬戶在上線前已經(jīng)設(shè)置了百度推廣區(qū)域，不必太在意。事實(shí)并非如此。通過區(qū)域報(bào)告查看賬戶各區(qū)域的顯示點(diǎn)擊消費(fèi)分布情況，也可以發(fā)現(xiàn)很多賬戶問題。結(jié)合實(shí)際變革情況，我們可以清楚地知道我們客戶的哪個(gè)地區(qū)有優(yōu)勢(shì)，效果更好。

然后，在這些地區(qū)，我們可以增加交貨，集中精力。同時(shí)，在低消費(fèi)、低點(diǎn)擊的地區(qū)，可以看到?jīng)]有排名而沒有點(diǎn)擊。然后升級(jí)排名，看轉(zhuǎn)化效果。然后，一些高消費(fèi)地區(qū)變成了低消費(fèi)。需要分析什么，這種情況，這里的投入效果確實(shí)不好。或者我們的發(fā)貨方向有問題，特別是銷售實(shí)物產(chǎn)品的呼叫，如機(jī)械設(shè)備，地區(qū)限制很大。我曾經(jīng)帶過一個(gè)賣包裝木箱的客戶。該公司在蘇州，但該客戶在廣州的咨詢效果非常好。但是，該客戶后來取消了廣州地區(qū)的交貨。原因是物流和運(yùn)輸成本過高，實(shí)際利潤(rùn)特別差。由于運(yùn)輸成本和產(chǎn)品水平相同，外企與本地同行相比沒有優(yōu)勢(shì)。這是一個(gè)非常實(shí)際的案例。

   總的來說，根據(jù)斷斷續(xù)續(xù)的報(bào)道分析，我見過很多百度推廣的企業(yè)，他們喜歡在不同的時(shí)間段推廣，比如昨天下午和晚上，預(yù)算大部分都是平分的。其實(shí)有經(jīng)驗(yàn)的朋友應(yīng)該知道，不同的推進(jìn)行業(yè)、不同的推進(jìn)區(qū)域、不同的百度推進(jìn)時(shí)期、流量差異很大。例如，機(jī)械設(shè)備行業(yè)通常從上午9點(diǎn)到11點(diǎn)。下午2點(diǎn)到4點(diǎn)的交通量比較大。例如教育訓(xùn)練行業(yè)，一般來說，晚上和中午假期的客流量很高。此時(shí)，我們需要通過時(shí)間段報(bào)告檢查賬戶的哪個(gè)時(shí)間段快，哪個(gè)時(shí)間段高。如果這個(gè)時(shí)間段的轉(zhuǎn)化效果一樣好，可以考慮增加預(yù)算嗎？如果預(yù)算有限，可以將其他不能消耗的預(yù)算分流到高消耗時(shí)間嗎？
   以上數(shù)據(jù)分析僅基于本人的經(jīng)驗(yàn)。我相信這些數(shù)據(jù)分析的作用并不局限于我所說的。所以，想看這篇文章的朋友們有更廣泛的媒體平臺(tái)用途。就像我開頭寫的一樣，希望通過這個(gè)平臺(tái)聚集更多優(yōu)秀的優(yōu)化者，讓我們一起交流，一起成長(zhǎng)！