為什么要選擇信息流和廣告投放?信息流廣告推廣有哪些技巧?

　　信息流廣告推廣干貨秘籍，助力企業輕松贏在細節上。信息流和搜索不同，搜索的物料，不存在生命周期的問題，但是需要經常調整，會遇到不穩定的情況。信息流則有生命周期，一般穩定的一周到半個月，有的更久，當然，更多的是生命周期一周以內或者十天以內。基于渠道屬性不同，信息流如何優化生命周期?如何上新?下文談談自己的看法。(文末附帶八個投放小技巧喲)

生命周期

不管哪個信息流平臺，很難有物料能保持長久的穩定和效果。所謂信息流的生命周期，即跑了幾天后出現展現下降、成本上漲、拿量減少的情況。即使你并沒有做過多的調整，但效果就是自然的下滑。這時候就是生命周期到了。生命周期到了，要優化的點比較多：
第一是觀察，比如今天成本比昨天高，量少了，先不要急于調整，再觀望一天，明天看看，如果明天還是不行，成本可接受，再觀察一天，如果第三天還是不行，就開始調整。一般觀察期在2-3天，連續兩天上漲或者三天下來成本都高得離譜，就得調整了。
第一種調整，在原計劃里改，降價3%-5%或者加價均可(如有兩個單元，可一個降價一個加價去測，如只有一個單元，首選降價);創意修改文案和配圖;定向放寬;
第二種調整，直接停掉再上新，可以把原物料再復制一下新計劃，或者新建一個一模一樣的計劃，再把老計劃停掉;
計劃生命周期到了之后，一般不做過大的調整，以小調為主，以放量為主(少收縮)。
關于上新
效果不好的時候需要上新，另外，要擴量也需要上新。上新可以把原計劃再復制一個新計劃，或者完全重新建立一個新計劃。
上新一般最好是新的計劃(頭條是推廣組)，不要在老計劃下上新單元。新計劃系統會重新給予流量，如果是老計劃下上新單元，有可能老計劃沒流量，新單元也沒流量了。
上新，一般可以和老計劃有所差異，要么價格不同，要么定向不同，不要完全一樣，價格可以比老計劃略高一些，便于初期起量。
上新的時間，建議在物料未投放的狀態下上新。
轉化好的頁面在上新時不要更換，如果需要修改頁面，可以修改好后再上新。
信息流如何調價?生命周期到了，如何優化價格?
信息流的調價和搜索有非常大的不同。搜索調價可以一天調多次，但信息流一般不頻繁調價。原則上一天調價次數≤2次(針對O模式)，預算更改同樣≤2次。信息流的調價，一般小幅調價。
如果是cpc模式出價，調價幅度建議在0.3-0.5;
如果是O系列，調價幅度建議在3%-5%左右;
有時候調價，會今天調整，明天才生效，也需要注意以下。

另外，小技巧還有：

1、一旦上了一個廣告，最好不要在短時間內多次調整，反復的調整會影響投放效果和投放的總結，尤其是對于已經有流量的廣告，如果要調整，不如上一個新的計劃跟它并列跑。
2、在每次投放出價的時候系統都會有建議出價，建議出價比系統建議價高上一點，這樣才方便最初起量，建議先按轉化出價，沒有轉化，則按cpc出價。
3、一旦確定了出價，不要隨便改動。(這點和搜索不同，搜索需要根據排名情況，不斷調整出價)。
4、投放初期，建議不要投放的太細，可以根據潛在人群、意向人群、目標人群逐步優化。
5、信息流投放的標題和圖片是關鍵點，一定要有吸引力又不落俗套，內容以轉發為導向。
6、根據不同的行業或產品進行不同的投放形式組合，找到最合適的方式。
7、信息流穩定以后就不要經常調整了，可以新增物料，試試新的方法，跑得好的計劃就先不動了。
8、不同的人群不同的投放時段都有不同的效果，找到最合適的投放時段，才能達到最好的效果。
做信息流的方法很多，沒有哪一種一定好。因賬戶不同，物料不同和投放時段不同，即使同樣的方法，也會有不一樣的效果。
所以，從實踐中總結出自己的方法很重要。信息流相比搜索更加智能化，我們有時候要考慮機器算法，而不能只考慮主觀思維，實踐+數據分析+自我摸索，這樣久而久之效果就會慢慢好了，自己的能力也就提升了。