在瞬間刷屏的同時也為互聯(lián)網(wǎng)廣告圈帶來了全新的思路.百度原生廣告依托于手機百度、百度貼吧、百度瀏覽器三大流量平臺，擁有龐大的用戶基數(shù)和極高的活躍度,結(jié)合百度累計達200萬的用戶標簽數(shù)據(jù)，能夠為客戶提供“千人千面”“億人億面”的廣告投放。

依托在媒體、數(shù)據(jù)和技術(shù)三大層面的優(yōu)勢,百度原生廣告自推出之日起，就受到廣告主的廣泛青睞，但具體到投放策略層面，廣告主究竟應該怎樣投放才更有效?具體怎么搭建賬戶?怎么撰寫創(chuàng)意?如何優(yōu)化才能事半功倍?依然一臉茫然......在此,聚搜營銷結(jié)合近十年豐富的數(shù)據(jù)營銷經(jīng)驗，梳理出百度信息流廣告投放的一些策略技巧, 幫您妥妥搞定百度原生廣告投放。

1.分析產(chǎn)品定位
第一步:了解產(chǎn)品信息，如基本信息、營銷目標、目標受眾等第二步:根據(jù)訴求確定營銷場景，如事件營銷、精準曝光、線索收集等第三步:分析客戶訴求，-般分為2類，提升曝光或提升轉(zhuǎn)化第四步:確定細分受眾，如潛在人群、行業(yè)目標人群、品牌人群第五步:細分受眾定向方式，創(chuàng)意選擇2.開通賬戶，著陸頁設置賬戶開通都不會怎么辦?你可以找聯(lián)果云投放運營公司，你只管提供產(chǎn)品和處理售賣(發(fā)貨、退換貨等)。當然如果你自己要搞，那么招一個信息流優(yōu)化師吧。
在各種策略指導中最常聽到的建議是“適給自己的就是最好的”，雖然這有點然并卵，但在某種程度上確實是有道理的.廣浩主、投放標的、目標受眾、投放KPI等因素干差萬別，很難有統(tǒng)一標準.大體上只需要記住幾個要點:邏輯清晰、主次分明、覆綬眾、便于延展.
針對百度原生廣告而言，于目前流量來源主要由手機百度、貼吧、百度瀏覽器三大部分構(gòu)成，為了便于管理，在計劃層級做出流量來源的區(qū)隔是有必要的.而后需要具體考慮按照投放標的的區(qū)別，在計劃層級同樣做出標識，如H5app(iOS或AndROId)；或者按照產(chǎn)品類別，如家電圖書服裝..；或者按照地域區(qū)隔；或者按照目標受眾轉(zhuǎn)化難以程度；或者按照活動排期等等.在單元層級按照計劃樹的分類標準，繼續(xù)細分即可.
對于著陸頓，不同行業(yè)往往對著陸頓同樣有著不同的要求.原則上著陸頃重點突出、轉(zhuǎn)化醒目、路徑流暢、美現(xiàn)大方即可.從經(jīng)驗上，客戶流失的主要節(jié)點在于網(wǎng)頁打開速度過慢、過多圖片加載、內(nèi)容不相關、重點不突出、路徑繁冗等.
這類問題均有很多解決方賬戶體系搭建和著陸頁優(yōu)化，是百度信息流廣告投放的基礎步驟.
3.創(chuàng)意生成
1.選擇賣點:提煉產(chǎn)品的獨特價值及點
2.撰寫文案:好文案是改出來的，根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化和調(diào)整文案3.創(chuàng)意圖片：圖勝萬言，選好圖片事半功倍4.落地頁制作優(yōu)秀落地頁設計的原則與特點:
相關性好：頁面內(nèi)容與定向方式，創(chuàng)意內(nèi)容要致，否則跳出率高吸引力強：頁面內(nèi)容完整且樣式有沖擊力，圖片清晰有吸引力，文案描述客戶服務亮點且簡明扼要，關鍵內(nèi)容在首屏呈現(xiàn)，圖文豐富原生廣告網(wǎng)民被動響應易讀性強：頁面易讀性要強，喚起網(wǎng)民需求，在短暫時間內(nèi)讓網(wǎng)民了解客戶服務亮點和賣點說服力強：客戶服務或商品賣點突出，有信譽、口碑保障和背書5.數(shù)據(jù)分析1.觀察CTR：一般曝光5000-10000時，CTR就具有參考價值了。若CTR過低，則可設置時間段 / 次日投放，看是否有變化。若還低，則關這條廣告。
CTR是啥?白話說就是點擊通過率，即實際點擊數(shù)除以展示數(shù)哈。

2.觀察前端轉(zhuǎn)化：一般一個廣告會觀察3-5天，若3-5天還未進入第二階段，說明定向過窄 / 轉(zhuǎn)化成本過高 / 落地頁有問題等，需關。進入了第二階段，但轉(zhuǎn)化成本較高，則繼續(xù)觀察，再做判斷。

3.觀察后端轉(zhuǎn)化：若前端轉(zhuǎn)化可以，則觀察后端轉(zhuǎn)化。若后端轉(zhuǎn)化成本高，可能是轉(zhuǎn)化路徑上的ocpc代碼埋點有問題，找開發(fā)重新對接到更合理的位置，前端和后端的轉(zhuǎn)化越靠近誤差越小。
6.投放優(yōu)化
你可以通過百度統(tǒng)計、百度商橋等I具監(jiān)測你的信息流廣告展示、陸、消費、抵達率、二跳率等指標；當客戶想提升收益時，要從上到下的順序，沿營銷漏斗對展現(xiàn)、點擊、轉(zhuǎn)化三層分別分析，尋我問題所在并進行解決.
對于廣告主來說，除了強大的媒介產(chǎn)品以外，否具備正確清晰的投放策略，以吸完善落地的優(yōu)化服務,是決定營銷戰(zhàn)役是否真正打響的制勝法寶。善落地的優(yōu)化服務，是決定營銷戰(zhàn)役是否真正打響的制勝法寶.
未來，信息流廣告也是系統(tǒng)智能化推薦的內(nèi)容，因此誰家的平臺流量曝光大、誰家用戶標簽體系更準確更齊全，誰就會成為廣告主爭相投放的主場.