作為國內(nèi)知名短視頻應(yīng)用平臺(tái)，快手日活潑量達(dá)1億，總用戶數(shù)超7億，受網(wǎng)民的關(guān)注度十分高。不少優(yōu)化師表示，好不容易辨別開三大主流渠道的投放特性，一下開通了快手，突然覺得有點(diǎn)手忙腳亂，那么下面聚搜營銷便針對(duì)這一問題為大家進(jìn)行簡單的介紹。

一、快手信息流渠道特性

1、廣告平臺(tái)：快手app
2、優(yōu)勢(shì)：定向方式多樣，活潑用戶量大
3、缺陷：依賴視頻素材質(zhì)量，流量波動(dòng)較大
4、投放倡議：全行業(yè)
5、展示位置：用戶發(fā)現(xiàn)頁、視頻播放頁、落地頁/應(yīng)用市場(chǎng)6、定向方式：
01.商業(yè)興趣：智能推薦或人群興趣
02.DMP人群包：轉(zhuǎn)化人群數(shù)據(jù)包、主題人群包、拓展人群包等03.網(wǎng)紅粉絲：基于快手網(wǎng)紅的類別，圈定關(guān)注網(wǎng)紅的粉絲用戶04.視頻用戶：基于快手用戶偏好的視頻標(biāo)簽圈定用戶快手信息流操作事項(xiàng)二、Ocpc投放注意事項(xiàng)：
1.投放時(shí)，初始目的本錢可比可承受本錢略低0.5元左右，待起量后可提高目標(biāo)本錢2.運(yùn)用興趣定向或DMP+OCPC，由于人群圈定范圍較小，初始目的本錢要略高于可承受成本3.前期投放時(shí)段倡議全天投放，以測(cè)試不同時(shí)段轉(zhuǎn)化效果，確保全面搜集數(shù)據(jù)4.3個(gè)小時(shí)內(nèi)不要調(diào)整價(jià)錢，倡議2天內(nèi)最多調(diào)整一次價(jià)錢5.創(chuàng)立OCPC后，盡量不要大的調(diào)整，調(diào)整影響模型水平：修正速度三、快手信息流常見問題
1、新方案/新素材流量少

01.新廣告能否過審、新廣告方案/組能否開啟、日預(yù)算能否過低;檢查根底設(shè)置、恰當(dāng)進(jìn)步日預(yù)算

02.定向能否過多;恰當(dāng)放開定向，放開后1-2個(gè)小時(shí)察看曝光數(shù)量

03.新廣告視頻內(nèi)容能否和歷史素材分歧;修正素材、視頻情節(jié)能夠分歧，但拍攝的主人公要不一致

04.OCPC出價(jià)過低;恰當(dāng)進(jìn)步目的轉(zhuǎn)化出價(jià)(5%-20%)，3個(gè)小時(shí)調(diào)整一次

05.自查無果;提供廣告方案、組、廣告ID給快手運(yùn)營，闡明①詳細(xì)表現(xiàn)②嘗試的操作

2、老方案/老素材，ECPM高但耗費(fèi)低

01.定向能否過多;恰當(dāng)放開定向，放開后1-2個(gè)小時(shí)察看曝光數(shù)量

02.ECPM能否每小時(shí)持續(xù)下跌、CTR能否每小時(shí)下跌;改換視頻封面

03.廣告質(zhì)量分能否過低、負(fù)反應(yīng)能否多、素材能否過于虛假誘導(dǎo);修正視頻內(nèi)容

04.實(shí)踐CVR能否過低;視頻能否引導(dǎo)下載、視頻與頁面內(nèi)容相關(guān)性能否高、下載地址/表單提交能否暢通?

05.自查無果;提供廣告方案、組、廣告ID給快手運(yùn)營，闡明①詳細(xì)表現(xiàn)②嘗試的操作

3、拓量

01.素材多

素材品種：素材類型多元化、CTR/行為率的優(yōu)化素材量級(jí)：至少10條不同內(nèi)容的素材(頭部素材2-4條、中部素材5-10條)

02.定向?qū)捇A(chǔ)定向：時(shí)段放開，看全天整體本錢;年齡/性別/興味階段性拓展放開DMP：通投和DMP預(yù)算分配合理(8-2分);投放初期，不倡議過多運(yùn)用人群包;呈現(xiàn)投放瓶頸可逐漸增加DMP戰(zhàn)略

03.OCPC靈敏目的選擇：先收緊，穩(wěn)定后放開;單個(gè)賬戶優(yōu)化穩(wěn)定后，可選擇優(yōu)化目的的上一級(jí)作為目的目的出價(jià)：前期依照可承受本錢;賬戶穩(wěn)定可依據(jù)實(shí)踐狀況進(jìn)步出價(jià)

4、素材初期判別方式01.系統(tǒng)對(duì)素材能否分歧的判別

01.素材的封面和視頻情節(jié)一樣，但參演人不一樣，系統(tǒng)算法斷定為不同視頻;將老視頻重新緊縮、渲染，系統(tǒng)算法斷定為同一視頻

02.素材頻控一個(gè)用戶24小時(shí)內(nèi)不能看到同樣的內(nèi)容(封面or視頻內(nèi)容)，當(dāng)一個(gè)視頻配置多個(gè)封面，用戶查看到一個(gè)封面后，沒有點(diǎn)擊視頻，24小時(shí)還有可能看到視頻的其他封面;假如用戶點(diǎn)擊了該視頻，則用戶24小時(shí)內(nèi)不會(huì)看到此視頻配置的任何封面

03.素材初期數(shù)據(jù)判別(高或低基于正常投放值)CTR高/行為率低：封面存在誘導(dǎo);若后端轉(zhuǎn)化本錢高可降價(jià)CTR低/行為率高：封面吸收為目的人群;若流量較低能夠提價(jià)5%-20%、可測(cè)試改換封面CTR和行為率類似：倡議優(yōu)化CTR獲取更多流量CTR高/行為率高：優(yōu)質(zhì)素材;可提價(jià)5%-20%

CTR低/行為率低：較差素材;可優(yōu)化封面或視頻內(nèi)容現(xiàn)在大家都知道了嗎，想進(jìn)一步了解更多的短視頻信息流投放內(nèi)容的就聯(lián)系聚搜營銷吧。