什么是論壇營(yíng)銷
論壇營(yíng)銷就是企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的目的，這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)就是論壇營(yíng)銷。

論壇營(yíng)銷的特點(diǎn)

1、利用論壇的超高人氣，可以有效為企業(yè)提供營(yíng)銷傳播服務(wù)。而由于論壇話題的開放性，幾乎企業(yè)所有的營(yíng)銷訴求都可以通過論壇傳播得到有效的實(shí)現(xiàn)。
2、專業(yè)的論壇帖子策劃、撰寫、發(fā)放、監(jiān)測(cè)、匯報(bào)流程，在論壇空間提供高效傳播。包括各種置頂帖、普通帖、連環(huán)帖、論戰(zhàn)帖、多圖帖、視頻帖等。
3、論壇活動(dòng)具有強(qiáng)大的聚眾能力，利用論壇作為平臺(tái)舉辦各類踩樓、灌水、帖圖、視頻等活動(dòng)，調(diào)動(dòng)網(wǎng)友與品牌之間的互動(dòng)。
4、事件炒作通過炮制網(wǎng)民感興趣的活動(dòng)，將客戶的品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)內(nèi)容植入進(jìn)傳播內(nèi)容，并展開持續(xù)的傳播效應(yīng)，引發(fā)新聞事件，導(dǎo)致傳播的連鎖反應(yīng)。
5、運(yùn)用搜索引擎內(nèi)容編輯技術(shù)，不僅使內(nèi)容能在論壇上有好的表現(xiàn)，在主流搜索引擎上也能夠快速尋找到發(fā)布的帖子。
6、適用于商業(yè)企業(yè)的論壇營(yíng)銷分析，對(duì)長(zhǎng)期網(wǎng)絡(luò)投資項(xiàng)目組合應(yīng)用，精確的預(yù)估未來企業(yè)投資回報(bào)率以及資本價(jià)值。

論壇營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)

(1)論壇的“人氣”以及所聚集的核心受眾，是企業(yè)所看重的重要因素之一。互聯(lián)網(wǎng)用戶中18—35歲的年輕網(wǎng)民比例為60%，36—40歲的為8.7%，41—50歲的為7.8%，50歲以上的為3.9%。上班族成為論壇注冊(cè)用戶的中堅(jiān)力量。論壇已成為他們交流、解決生活和工作問題不可或缺的工具。這些人群正是營(yíng)銷的核心受眾，他們普遍收入較高，購買力強(qiáng)，消費(fèi)需求旺盛。論壇注冊(cè)會(huì)員從量的積累到質(zhì)的飛躍，注定了論壇成為商家的必爭(zhēng)之地。
(2)論壇營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，成本低廉且信息發(fā)布迅速、覆蓋面廣。在論壇營(yíng)銷中，參與其中的每個(gè)人不僅是信息的接收者，更是進(jìn)一步傳遞信息的節(jié)點(diǎn),，也就是人們常說的“一傳十，十傳百”，呈幾何級(jí)數(shù)地傳遞信息。而網(wǎng)民與企業(yè)的良性互動(dòng)，也大大增加了網(wǎng)民對(duì)企業(yè)的好感，良好的印象自然有助于網(wǎng)民的購買行為。此外，企業(yè)還可以根據(jù)目標(biāo)用戶的不同特質(zhì)，如行業(yè)、愛好、性別、年齡等，對(duì)“大眾”論壇的受眾進(jìn)行“窄眾”細(xì)分，從而大大地提高了營(yíng)銷推廣的精準(zhǔn)性。